跨境電商將是近年來(lái)國(guó)家重點(diǎn)推進(jìn)的外貿(mào)新增長(zhǎng)點(diǎn)，呈現(xiàn)出貿(mào)易規(guī)模迅速擴(kuò)大、發(fā)展?jié)摿薮蟮忍攸c(diǎn)，對(duì)我國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有極大意義，表現(xiàn)在一是可以維持進(jìn)出口貿(mào)易穩(wěn)定增長(zhǎng)，促進(jìn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)；二是可以降低外貿(mào)門(mén)檻，使中小企業(yè)有機(jī)會(huì)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)；三是可以?xún)?yōu)化外貿(mào)流程，提升中小企業(yè)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)效益。
2012年5月，海關(guān)總署推薦了上海、重慶、杭州、寧波、鄭州等5個(gè)城市開(kāi)展跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)；2013年9月24日，海關(guān)總署回復(fù)廣州市政府，同意廣州提出的B2C一般出口(郵件/快件)、2B2C保稅出口、B2B一般出口等三類(lèi)業(yè)務(wù)進(jìn)行跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)，由此，廣州正式成為華南地區(qū)第一個(gè)“國(guó)家電子商務(wù)示范城市跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)城市”；至今，我國(guó)已有13個(gè)城市獲批跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)，我國(guó)各地必將掀起跨境電商熱潮。
跨境貿(mào)易電子商務(wù)模式是未來(lái)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向。當(dāng)前，跨境貿(mào)易電子商務(wù)已廣泛地滲透到社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活各個(gè)領(lǐng)域，發(fā)展跨境電子商務(wù)是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，是本地?cái)U(kuò)大外需的重要措施，對(duì)于轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)有著重要意義，特別是在當(dāng)前外貿(mào)形勢(shì)下，推動(dòng)跨境貿(mào)易電子商務(wù)，能夠幫助中小企業(yè)降低貿(mào)易成本，解決結(jié)匯退稅等實(shí)際問(wèn)題，切實(shí)適用中小型企業(yè)的發(fā)展。
一、跨境電商含義
1.跨境電商定義
跨境貿(mào)易電子商務(wù)，簡(jiǎn)稱(chēng)跨境電商，是指生產(chǎn)和貿(mào)易企業(yè)或者個(gè)人通過(guò)電子商務(wù)的手段，將傳統(tǒng)貿(mào)易中的展示、洽談和成交環(huán)節(jié)數(shù)字化、電子化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品進(jìn)出口的新型貿(mào)易方式。
目前我國(guó)跨境電商主要分為企業(yè)對(duì)企業(yè)(B2B)和企業(yè)對(duì)消費(fèi)者(B2C)的貿(mào)易模式。B2B模式下，企業(yè)運(yùn)用電子商務(wù)以廣告和信息發(fā)布為主，成交和通關(guān)流程基本在線下完成，本質(zhì)上仍屬于傳統(tǒng)貿(mào)易，已納入海關(guān)一般貿(mào)易統(tǒng)計(jì)。B2C模式下，企業(yè)直接面對(duì)國(guó)外消費(fèi)者，以銷(xiāo)售個(gè)人消費(fèi)品為主，物流方面主要采用航空小包、郵寄、快遞等方式，其報(bào)關(guān)主體是郵政或快遞公司，目前大多沒(méi)有納入海關(guān)登記，這也是目前跨境電商主要的貿(mào)易模式。
2.跨境電商特征
跨境電商是外貿(mào)發(fā)展的新方式，也是企業(yè)擴(kuò)大海外營(yíng)銷(xiāo)渠道，提升我國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)我國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效途徑?？缇畴娚贪l(fā)展迅速，主要具有以下特征：
一是新的經(jīng)營(yíng)主體大量涌現(xiàn)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)已超過(guò)5000家，境內(nèi)通過(guò)各類(lèi)平臺(tái)開(kāi)展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)的外貿(mào)企業(yè)已超過(guò)20萬(wàn)家；二是貿(mào)易規(guī)模迅速擴(kuò)大，據(jù)測(cè)算，2012年全國(guó)跨境電子商務(wù)交易額已超過(guò)2000億美元，其中跨境電子商務(wù)零售出口突破150億美元；三是跨境電商發(fā)展?jié)摿薮螅?012年跨境電商交易額較上年增長(zhǎng)超過(guò)30%，遠(yuǎn)高于同期我國(guó)一般貿(mào)易增長(zhǎng)水平，2013年仍繼續(xù)保持這一態(tài)勢(shì)，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
市場(chǎng)研究公司尼爾森發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，近年來(lái)全球跨境電商市場(chǎng)增速明顯。2013年全球跨境電商交易額為1050億美元，5年內(nèi)有望達(dá)到3070億美元。而據(jù)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口總值38667.6億美元，比上年增6.2%，呈現(xiàn)回落趨勢(shì)。在我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易整體下滑形勢(shì)下，我國(guó)的跨境電商卻呈現(xiàn)逆勢(shì)快速增長(zhǎng)的情況。據(jù)艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年，我國(guó)跨境電商交易額達(dá)1.6萬(wàn)億元，2012年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口額為2.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)32%，2013年中國(guó)跨境電商的交易額約3.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)35%，均高于線下傳統(tǒng)外貿(mào)交易額增幅。
二、跨境電商對(duì)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的意義
跨境電商不僅具備電子商務(wù)部分壓縮中間環(huán)節(jié)、化解產(chǎn)能過(guò)剩、為中小企業(yè)提供發(fā)展之道、增加就業(yè)等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，還具有重塑?chē)?guó)際產(chǎn)業(yè)鏈、促進(jìn)外貿(mào)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力等重要意義。
1.可維持進(jìn)出口貿(mào)易穩(wěn)定增長(zhǎng)，促進(jìn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)
我國(guó)對(duì)外貿(mào)易方面一直存在貿(mào)易失衡的問(wèn)題，長(zhǎng)期的出口導(dǎo)向政策導(dǎo)致嚴(yán)重的貿(mào)易失衡，既引發(fā)頻繁的國(guó)際貿(mào)易摩擦，也使得貨物貿(mào)易順差巨大。從國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略的高度，可研究通過(guò)電子商務(wù)途徑解決這個(gè)長(zhǎng)期以來(lái)困擾我們的困難和問(wèn)題，保持進(jìn)出口貿(mào)易平衡，并維持進(jìn)出口貿(mào)易穩(wěn)定增長(zhǎng)。
一方面，長(zhǎng)期的出口導(dǎo)向政策雖導(dǎo)致嚴(yán)重的貿(mào)易失衡，但同時(shí)也使中國(guó)獲得了世界工廠的稱(chēng)呼，物美價(jià)廉的中國(guó)產(chǎn)品已深入國(guó)外消費(fèi)者的生活與工作中，出口量不斷增長(zhǎng)；另一方面，世界各國(guó)發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)不但實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的高速發(fā)展，而且也實(shí)現(xiàn)了全球互聯(lián)網(wǎng)的統(tǒng)一，促進(jìn)國(guó)際電子商務(wù)的發(fā)展，同時(shí)也使國(guó)外優(yōu)質(zhì)商品以較低價(jià)格進(jìn)入國(guó)內(nèi)消費(fèi)者手中，海外代購(gòu)等零散貿(mào)易方式不斷發(fā)展。
由此可知，跨境電商讓我國(guó)的商品能夠直接抵達(dá)全球消費(fèi)者視線，物美價(jià)廉的中國(guó)產(chǎn)品將大大地增強(qiáng)國(guó)外消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，同時(shí)也將擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)選擇，實(shí)際上這也是近年來(lái)我國(guó)跨境電子商務(wù)快速增長(zhǎng)的主要原因。
因此，隨著我國(guó)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)環(huán)境的不斷成熟，商務(wù)部對(duì)跨境電商開(kāi)展了一些促進(jìn)工作，包括出臺(tái)《關(guān)于實(shí)施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策意見(jiàn)的通知》，并擇優(yōu)認(rèn)定了阿里巴巴速賣(mài)通等若干家電子商務(wù)平臺(tái)作為商務(wù)部重點(diǎn)推薦的開(kāi)展對(duì)外貿(mào)易的第三方電子商務(wù)平臺(tái)，制定了專(zhuān)門(mén)文件，明確了增強(qiáng)電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)外貿(mào)的功能，提升企業(yè)利用電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)展外貿(mào)水平、加大對(duì)利用電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)展外貿(mào)的支持政策等具體指導(dǎo)意見(jiàn)。這一系列促進(jìn)政策的實(shí)施，我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易將以跨境電商為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在維持進(jìn)出口貿(mào)易穩(wěn)定增長(zhǎng)、促進(jìn)我國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面發(fā)揮其重要作用。
2.可降低外貿(mào)門(mén)檻，使中小企業(yè)有機(jī)會(huì)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)
通過(guò)發(fā)展跨境貿(mào)易電子商務(wù)，降低企業(yè)出口成本，明確電商出口退免稅，可以降低國(guó)際貿(mào)易的門(mén)檻，使中小企業(yè)有機(jī)會(huì)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步促進(jìn)跨境電商發(fā)展。
(1)跨境電商適用于交易產(chǎn)品量小、交易金額小的外貿(mào)交易
跨境電商脫胎于一種被稱(chēng)為“小額外貿(mào)”的外貿(mào)形式。這種形式在國(guó)內(nèi)最早始于2005年，主要是交易雙方通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)達(dá)成交易，通過(guò)Paypal等第三方支付方式進(jìn)行支付。由于買(mǎi)家多為個(gè)人，交易產(chǎn)品量小、交易金額小，這類(lèi)貿(mào)易當(dāng)時(shí)主要通過(guò)DHL、聯(lián)邦快運(yùn)等快遞方式完成運(yùn)送，形成了一個(gè)區(qū)別于傳統(tǒng)貿(mào)易流程的進(jìn)出口交易方式。這種模式尤其讓規(guī)模較小的進(jìn)出口企業(yè)最為受益，因此中小企業(yè)甚至小微企業(yè)能較易進(jìn)入外貿(mào)領(lǐng)域。
(2)降低進(jìn)出口成本，特別是出口退免稅政策，極大推動(dòng)中小外貿(mào)企業(yè)發(fā)展
一方面，跨境電商可使中小企業(yè)建立直接面向國(guó)外買(mǎi)家的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)渠道，降低交易成本，縮短運(yùn)營(yíng)周期。另一方面，跨境電商通關(guān)服務(wù)平臺(tái)提供的專(zhuān)業(yè)服務(wù)可以代替?zhèn)鹘y(tǒng)貿(mào)易中貿(mào)易、金融、外語(yǔ)等專(zhuān)業(yè)人才的作用，使得過(guò)去復(fù)雜、專(zhuān)業(yè)甚至帶有某種神秘色彩的國(guó)際貿(mào)易變得簡(jiǎn)化、透明。這些可使中小企業(yè)進(jìn)出口成本大大降低，進(jìn)出口利潤(rùn)增加，產(chǎn)生的高利潤(rùn)又有助于促進(jìn)中小制造企業(yè)和服務(wù)企業(yè)的成長(zhǎng)壯大。中小制造企業(yè)通過(guò)跨境貿(mào)易電子商務(wù)向海外進(jìn)行直銷(xiāo)，其產(chǎn)品的利潤(rùn)率可以由原來(lái)大宗采購(gòu)下的5%～10%提高到30%～40%。
對(duì)于促進(jìn)中小企業(yè)出口最大的利好消息是國(guó)家稅務(wù)總局正會(huì)同財(cái)政部對(duì)跨境電商出口退免稅問(wèn)題展開(kāi)密集調(diào)研，準(zhǔn)備對(duì)符合條件的電子商務(wù)出口貨物實(shí)行增值稅和消費(fèi)稅免稅或退稅，這對(duì)跨境電商是巨大利好，將大大降低中小企業(yè)出口成本，極大推動(dòng)中小外貿(mào)企業(yè)發(fā)展。
(3)廣州是零小商品集散地，跨境電商可謂為廣州中小企業(yè)外貿(mào)量身定做
跨境電子商務(wù)面對(duì)的是全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，市場(chǎng)潛力巨大。廣州是全國(guó)零小商品集散地，包括服飾、皮具、鞋廠、化妝品等，受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，外需尚未明顯回暖，小單、散單、短單多，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)做小額跨境交易剛好順應(yīng)了這一趨勢(shì)。因此，發(fā)展跨境貿(mào)易電子商務(wù)能為廣州中小外貿(mào)企業(yè)的生存發(fā)展開(kāi)辟新的路徑。
據(jù)估算，目前每年在跨境電子商務(wù)平臺(tái)上注冊(cè)的新經(jīng)營(yíng)主體中，中小企業(yè)和個(gè)體商戶(hù)已經(jīng)占到90%以上。
3.可優(yōu)化外貿(mào)流程，提升中小企業(yè)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)效益
優(yōu)化外貿(mào)流程，一方面是指從一國(guó)生產(chǎn)商到另一國(guó)消費(fèi)者手中的過(guò)程簡(jiǎn)化了，另一方面是指外貿(mào)進(jìn)出口手續(xù)簡(jiǎn)化了。
(1)外貿(mào)流程簡(jiǎn)化
傳統(tǒng)外貿(mào)出口，一般包括“中國(guó)工廠-中國(guó)出口商-外國(guó)進(jìn)口商-外國(guó)批發(fā)商-外國(guó)零售商-外國(guó)消費(fèi)者”六個(gè)環(huán)節(jié)，在這一模式下，中間環(huán)節(jié)的流通中介獲得了外貿(mào)出口中最大份額的利潤(rùn)，這必將阻礙外貿(mào)進(jìn)一步發(fā)展，改革志在必行，因此之后不斷發(fā)展，從傳統(tǒng)B2B外貿(mào)、傳統(tǒng)小額批發(fā)，到現(xiàn)在外貿(mào)B2C模式，即跨境電商模式，直接從工廠到國(guó)外消費(fèi)者手中，中間流通環(huán)節(jié)越來(lái)越少，利潤(rùn)越來(lái)越多。因此電子商務(wù)發(fā)展越來(lái)越普及的今天，外貿(mào)中間環(huán)節(jié)必將被減少，中間利潤(rùn)必將還與企業(yè)。
(2)進(jìn)出口手續(xù)簡(jiǎn)化
在傳統(tǒng)的外貿(mào)程序中，貨物出關(guān)采取的是集中申報(bào)的方式，哪怕是一只玻璃杯，也是按照一單貨物來(lái)計(jì)算，耗時(shí)長(zhǎng)、成本高。這是在跨境電商迅速發(fā)展的同時(shí)，隨著銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)，仍然存在的貿(mào)易流程、結(jié)匯和稅收等突出問(wèn)題。
雖然基于互聯(lián)網(wǎng)的信息流動(dòng)已經(jīng)暢通無(wú)阻，然而貨物的自由流動(dòng)仍然受到國(guó)界的限制。進(jìn)出口貨物需要通關(guān)，這是一個(gè)國(guó)家框架下的行為準(zhǔn)則，是跨境電商不可逾越的關(guān)卡，即便是小額跨境電商也有可能因?yàn)檫M(jìn)出口貨物超過(guò)海關(guān)規(guī)定數(shù)量而被要求進(jìn)行申報(bào)。其間一系列繁瑣的手續(xù)及費(fèi)用的支出常常成為消費(fèi)者和網(wǎng)上賣(mài)家嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。此外，因申報(bào)不合格導(dǎo)致商品滯留在海關(guān)，使消費(fèi)者無(wú)法收到的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生。
因此各試點(diǎn)城市都在探索簡(jiǎn)化通關(guān)流程，其中杭州在簡(jiǎn)化通關(guān)流程方面動(dòng)作較大。中國(guó)(杭州)跨境貿(mào)易電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園將在海關(guān)總署統(tǒng)一部署下，實(shí)施與一般貿(mào)易出口方式截然不同的政策。利用信息化手段實(shí)現(xiàn)園區(qū)內(nèi)海關(guān)、國(guó)檢、國(guó)稅、外管、電商企業(yè)、物流企業(yè)之間的流程優(yōu)化，特別是通過(guò)“定期申報(bào)”業(yè)務(wù)，大大降低跨境電商企業(yè)貨品通關(guān)成本，實(shí)現(xiàn)電商企業(yè)出口貨物申報(bào)、海關(guān)申報(bào)監(jiān)管等程序，實(shí)現(xiàn)園區(qū)內(nèi)“現(xiàn)場(chǎng)通關(guān)”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，電商企業(yè)的貨品可以先出關(guān)，再將某個(gè)時(shí)間的出口總數(shù)向海關(guān)統(tǒng)一申報(bào)。園區(qū)內(nèi)的企業(yè)還可以享受出口貨物的外匯通過(guò)外管實(shí)現(xiàn)即時(shí)結(jié)匯；充分享受?chē)?guó)家出口退稅政策，進(jìn)一步降低出口成本。
三、總結(jié)
在全球電子商務(wù)日漸成熟的趨勢(shì)下，跨境電商作為依附于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的國(guó)際貿(mào)易新形勢(shì)和新手段，發(fā)展?jié)摿薮?，必將引發(fā)一場(chǎng)新的外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭，誰(shuí)能更早搶占高地，誰(shuí)將獲得更多利益。
