跨境電商將是近年來國家重點推進的外貿(mào)新增長點，呈現(xiàn)出貿(mào)易規(guī)模迅速擴大、發(fā)展?jié)摿薮蟮忍攸c，對我國外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級具有極大意義，表現(xiàn)在一是可以維持進出口貿(mào)易穩(wěn)定增長，促進外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級；二是可以降低外貿(mào)門檻，使中小企業(yè)有機會進入國際市場；三是可以優(yōu)化外貿(mào)流程，提升中小企業(yè)外貿(mào)經(jīng)濟效益。
2012年5月，海關(guān)總署推薦了上海、重慶、杭州、寧波、鄭州等5個城市開展跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點；2013年9月24日，海關(guān)總署回復(fù)廣州市政府，同意廣州提出的B2C一般出口(郵件/快件)、2B2C保稅出口、B2B一般出口等三類業(yè)務(wù)進行跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點，由此，廣州正式成為華南地區(qū)第一個“國家電子商務(wù)示范城市跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點城市”；至今，我國已有13個城市獲批跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點，我國各地必將掀起跨境電商熱潮。
跨境貿(mào)易電子商務(wù)模式是未來外貿(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個方向。當(dāng)前，跨境貿(mào)易電子商務(wù)已廣泛地滲透到社會經(jīng)濟生活各個領(lǐng)域，發(fā)展跨境電子商務(wù)是未來競爭的制高點，是本地擴大外需的重要措施，對于轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式，促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級有著重要意義，特別是在當(dāng)前外貿(mào)形勢下，推動跨境貿(mào)易電子商務(wù)，能夠幫助中小企業(yè)降低貿(mào)易成本，解決結(jié)匯退稅等實際問題，切實適用中小型企業(yè)的發(fā)展。
一、跨境電商含義
1.跨境電商定義
跨境貿(mào)易電子商務(wù)，簡稱跨境電商，是指生產(chǎn)和貿(mào)易企業(yè)或者個人通過電子商務(wù)的手段，將傳統(tǒng)貿(mào)易中的展示、洽談和成交環(huán)節(jié)數(shù)字化、電子化，實現(xiàn)產(chǎn)品進出口的新型貿(mào)易方式。
目前我國跨境電商主要分為企業(yè)對企業(yè)(B2B)和企業(yè)對消費者(B2C)的貿(mào)易模式。B2B模式下，企業(yè)運用電子商務(wù)以廣告和信息發(fā)布為主，成交和通關(guān)流程基本在線下完成，本質(zhì)上仍屬于傳統(tǒng)貿(mào)易，已納入海關(guān)一般貿(mào)易統(tǒng)計。B2C模式下，企業(yè)直接面對國外消費者，以銷售個人消費品為主，物流方面主要采用航空小包、郵寄、快遞等方式，其報關(guān)主體是郵政或快遞公司，目前大多沒有納入海關(guān)登記，這也是目前跨境電商主要的貿(mào)易模式。
2.跨境電商特征
跨境電商是外貿(mào)發(fā)展的新方式，也是企業(yè)擴大海外營銷渠道，提升我國品牌競爭力，實現(xiàn)我國外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的有效途徑?？缇畴娚贪l(fā)展迅速，主要具有以下特征：
一是新的經(jīng)營主體大量涌現(xiàn)，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前電子商務(wù)平臺企業(yè)已超過5000家，境內(nèi)通過各類平臺開展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)的外貿(mào)企業(yè)已超過20萬家；二是貿(mào)易規(guī)模迅速擴大，據(jù)測算，2012年全國跨境電子商務(wù)交易額已超過2000億美元，其中跨境電子商務(wù)零售出口突破150億美元；三是跨境電商發(fā)展?jié)摿薮螅?012年跨境電商交易額較上年增長超過30%，遠(yuǎn)高于同期我國一般貿(mào)易增長水平，2013年仍繼續(xù)保持這一態(tài)勢，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
市場研究公司尼爾森發(fā)布的調(diào)查報告顯示，近年來全球跨境電商市場增速明顯。2013年全球跨境電商交易額為1050億美元，5年內(nèi)有望達(dá)到3070億美元。而據(jù)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國外貿(mào)進出口總值38667.6億美元，比上年增6.2%，呈現(xiàn)回落趨勢。在我國進出口貿(mào)易整體下滑形勢下，我國的跨境電商卻呈現(xiàn)逆勢快速增長的情況。據(jù)艾瑞咨詢集團發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年，我國跨境電商交易額達(dá)1.6萬億元，2012年中國跨境電商進出口額為2.3萬億元，同比增長32%，2013年中國跨境電商的交易額約3.1萬億元，同比增長35%，均高于線下傳統(tǒng)外貿(mào)交易額增幅。
二、跨境電商對外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的意義
跨境電商不僅具備電子商務(wù)部分壓縮中間環(huán)節(jié)、化解產(chǎn)能過剩、為中小企業(yè)提供發(fā)展之道、增加就業(yè)等傳統(tǒng)優(yōu)勢，還具有重塑國際產(chǎn)業(yè)鏈、促進外貿(mào)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，增強國際競爭力等重要意義。
1.可維持進出口貿(mào)易穩(wěn)定增長，促進外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級
我國對外貿(mào)易方面一直存在貿(mào)易失衡的問題，長期的出口導(dǎo)向政策導(dǎo)致嚴(yán)重的貿(mào)易失衡，既引發(fā)頻繁的國際貿(mào)易摩擦，也使得貨物貿(mào)易順差巨大。從國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略的高度，可研究通過電子商務(wù)途徑解決這個長期以來困擾我們的困難和問題，保持進出口貿(mào)易平衡，并維持進出口貿(mào)易穩(wěn)定增長。
一方面，長期的出口導(dǎo)向政策雖導(dǎo)致嚴(yán)重的貿(mào)易失衡，但同時也使中國獲得了世界工廠的稱呼，物美價廉的中國產(chǎn)品已深入國外消費者的生活與工作中，出口量不斷增長；另一方面，世界各國發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)不但實現(xiàn)了國內(nèi)電子商務(wù)的高速發(fā)展，而且也實現(xiàn)了全球互聯(lián)網(wǎng)的統(tǒng)一，促進國際電子商務(wù)的發(fā)展，同時也使國外優(yōu)質(zhì)商品以較低價格進入國內(nèi)消費者手中，海外代購等零散貿(mào)易方式不斷發(fā)展。
由此可知，跨境電商讓我國的商品能夠直接抵達(dá)全球消費者視線，物美價廉的中國產(chǎn)品將大大地增強國外消費者的購買欲望，同時也將擴大國內(nèi)消費者對國外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的購買選擇，實際上這也是近年來我國跨境電子商務(wù)快速增長的主要原因。
因此，隨著我國國內(nèi)電子商務(wù)環(huán)境的不斷成熟，商務(wù)部對跨境電商開展了一些促進工作，包括出臺《關(guān)于實施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策意見的通知》，并擇優(yōu)認(rèn)定了阿里巴巴速賣通等若干家電子商務(wù)平臺作為商務(wù)部重點推薦的開展對外貿(mào)易的第三方電子商務(wù)平臺，制定了專門文件，明確了增強電子商務(wù)平臺服務(wù)外貿(mào)的功能，提升企業(yè)利用電子商務(wù)平臺開展外貿(mào)水平、加大對利用電子商務(wù)平臺開展外貿(mào)的支持政策等具體指導(dǎo)意見。這一系列促進政策的實施，我國進出口貿(mào)易將以跨境電商為新的增長點，在維持進出口貿(mào)易穩(wěn)定增長、促進我國外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級方面發(fā)揮其重要作用。
2.可降低外貿(mào)門檻，使中小企業(yè)有機會進入國際市場
通過發(fā)展跨境貿(mào)易電子商務(wù)，降低企業(yè)出口成本，明確電商出口退免稅，可以降低國際貿(mào)易的門檻，使中小企業(yè)有機會進入國際市場，有利于市場競爭，進一步促進跨境電商發(fā)展。
(1)跨境電商適用于交易產(chǎn)品量小、交易金額小的外貿(mào)交易
跨境電商脫胎于一種被稱為“小額外貿(mào)”的外貿(mào)形式。這種形式在國內(nèi)最早始于2005年，主要是交易雙方通過互聯(lián)網(wǎng)達(dá)成交易，通過Paypal等第三方支付方式進行支付。由于買家多為個人，交易產(chǎn)品量小、交易金額小，這類貿(mào)易當(dāng)時主要通過DHL、聯(lián)邦快運等快遞方式完成運送，形成了一個區(qū)別于傳統(tǒng)貿(mào)易流程的進出口交易方式。這種模式尤其讓規(guī)模較小的進出口企業(yè)最為受益，因此中小企業(yè)甚至小微企業(yè)能較易進入外貿(mào)領(lǐng)域。
(2)降低進出口成本，特別是出口退免稅政策，極大推動中小外貿(mào)企業(yè)發(fā)展
一方面，跨境電商可使中小企業(yè)建立直接面向國外買家的國際營銷渠道，降低交易成本，縮短運營周期。另一方面，跨境電商通關(guān)服務(wù)平臺提供的專業(yè)服務(wù)可以代替?zhèn)鹘y(tǒng)貿(mào)易中貿(mào)易、金融、外語等專業(yè)人才的作用，使得過去復(fù)雜、專業(yè)甚至帶有某種神秘色彩的國際貿(mào)易變得簡化、透明。這些可使中小企業(yè)進出口成本大大降低，進出口利潤增加，產(chǎn)生的高利潤又有助于促進中小制造企業(yè)和服務(wù)企業(yè)的成長壯大。中小制造企業(yè)通過跨境貿(mào)易電子商務(wù)向海外進行直銷，其產(chǎn)品的利潤率可以由原來大宗采購下的5%～10%提高到30%～40%。
對于促進中小企業(yè)出口最大的利好消息是國家稅務(wù)總局正會同財政部對跨境電商出口退免稅問題展開密集調(diào)研，準(zhǔn)備對符合條件的電子商務(wù)出口貨物實行增值稅和消費稅免稅或退稅，這對跨境電商是巨大利好，將大大降低中小企業(yè)出口成本，極大推動中小外貿(mào)企業(yè)發(fā)展。
(3)廣州是零小商品集散地，跨境電商可謂為廣州中小企業(yè)外貿(mào)量身定做
跨境電子商務(wù)面對的是全球200多個國家和地區(qū)，市場潛力巨大。廣州是全國零小商品集散地，包括服飾、皮具、鞋廠、化妝品等，受到經(jīng)濟危機的影響，外需尚未明顯回暖，小單、散單、短單多，通過互聯(lián)網(wǎng)做小額跨境交易剛好順應(yīng)了這一趨勢。因此，發(fā)展跨境貿(mào)易電子商務(wù)能為廣州中小外貿(mào)企業(yè)的生存發(fā)展開辟新的路徑。
據(jù)估算，目前每年在跨境電子商務(wù)平臺上注冊的新經(jīng)營主體中，中小企業(yè)和個體商戶已經(jīng)占到90%以上。
3.可優(yōu)化外貿(mào)流程，提升中小企業(yè)外貿(mào)經(jīng)濟效益
優(yōu)化外貿(mào)流程，一方面是指從一國生產(chǎn)商到另一國消費者手中的過程簡化了，另一方面是指外貿(mào)進出口手續(xù)簡化了。
(1)外貿(mào)流程簡化
傳統(tǒng)外貿(mào)出口，一般包括“中國工廠-中國出口商-外國進口商-外國批發(fā)商-外國零售商-外國消費者”六個環(huán)節(jié)，在這一模式下，中間環(huán)節(jié)的流通中介獲得了外貿(mào)出口中最大份額的利潤，這必將阻礙外貿(mào)進一步發(fā)展，改革志在必行，因此之后不斷發(fā)展，從傳統(tǒng)B2B外貿(mào)、傳統(tǒng)小額批發(fā)，到現(xiàn)在外貿(mào)B2C模式，即跨境電商模式，直接從工廠到國外消費者手中，中間流通環(huán)節(jié)越來越少，利潤越來越多。因此電子商務(wù)發(fā)展越來越普及的今天，外貿(mào)中間環(huán)節(jié)必將被減少，中間利潤必將還與企業(yè)。
(2)進出口手續(xù)簡化
在傳統(tǒng)的外貿(mào)程序中，貨物出關(guān)采取的是集中申報的方式，哪怕是一只玻璃杯，也是按照一單貨物來計算，耗時長、成本高。這是在跨境電商迅速發(fā)展的同時，隨著銷售額的增長，仍然存在的貿(mào)易流程、結(jié)匯和稅收等突出問題。
雖然基于互聯(lián)網(wǎng)的信息流動已經(jīng)暢通無阻，然而貨物的自由流動仍然受到國界的限制。進出口貨物需要通關(guān)，這是一個國家框架下的行為準(zhǔn)則，是跨境電商不可逾越的關(guān)卡，即便是小額跨境電商也有可能因為進出口貨物超過海關(guān)規(guī)定數(shù)量而被要求進行申報。其間一系列繁瑣的手續(xù)及費用的支出常常成為消費者和網(wǎng)上賣家嚴(yán)重的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)。此外，因申報不合格導(dǎo)致商品滯留在海關(guān)，使消費者無法收到的現(xiàn)象也時有發(fā)生。
因此各試點城市都在探索簡化通關(guān)流程，其中杭州在簡化通關(guān)流程方面動作較大。中國(杭州)跨境貿(mào)易電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園將在海關(guān)總署統(tǒng)一部署下，實施與一般貿(mào)易出口方式截然不同的政策。利用信息化手段實現(xiàn)園區(qū)內(nèi)海關(guān)、國檢、國稅、外管、電商企業(yè)、物流企業(yè)之間的流程優(yōu)化，特別是通過“定期申報”業(yè)務(wù)，大大降低跨境電商企業(yè)貨品通關(guān)成本，實現(xiàn)電商企業(yè)出口貨物申報、海關(guān)申報監(jiān)管等程序，實現(xiàn)園區(qū)內(nèi)“現(xiàn)場通關(guān)”。簡單來說，電商企業(yè)的貨品可以先出關(guān)，再將某個時間的出口總數(shù)向海關(guān)統(tǒng)一申報。園區(qū)內(nèi)的企業(yè)還可以享受出口貨物的外匯通過外管實現(xiàn)即時結(jié)匯；充分享受國家出口退稅政策，進一步降低出口成本。
三、總結(jié)
在全球電子商務(wù)日漸成熟的趨勢下，跨境電商作為依附于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的國際貿(mào)易新形勢和新手段，發(fā)展?jié)摿薮?，必將引發(fā)一場新的外貿(mào)競爭勢頭，誰能更早搶占高地，誰將獲得更多利益。
