山西省太谷縣胡村年過(guò)六旬的白大爺從沒(méi)上過(guò)網(wǎng)，也不知道“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)，然而這一天，他也加入了中國(guó)電子商務(wù)的大潮，在村頭“淘”到了自己喜歡的聽(tīng)?wèi)驒C(jī)。
“昨天就聽(tīng)村里廣播說(shuō)供銷(xiāo)社今天搞促銷(xiāo)，才199塊錢(qián)，可便宜哩！商店里少說(shuō)也得300多。”白大爺樂(lè)呵呵地拿著聽(tīng)?wèi)驒C(jī)說(shuō)，與平時(shí)不同，這次去供銷(xiāo)社購(gòu)物，還要盯會(huì)兒電腦屏幕。
胡村這家供銷(xiāo)社的店主韓永軍告訴記者，這些商品都是電子商城的線下產(chǎn)品，這次供銷(xiāo)社的“雙十一”促銷(xiāo)活動(dòng)也是讓老鄉(xiāng)嘗嘗電子商務(wù)的甜頭，培養(yǎng)他們的網(wǎng)上消費(fèi)習(xí)慣。
組織這次促銷(xiāo)活動(dòng)的“樂(lè)村淘”總經(jīng)理張三軍說(shuō)，電子商務(wù)進(jìn)軍農(nóng)村面臨兩大難題，一是農(nóng)民不會(huì)上網(wǎng)，二是老百姓對(duì)網(wǎng)上虛擬的東西不信任。為解決這兩個(gè)問(wèn)題，定位于農(nóng)村電商平臺(tái)的“樂(lè)村淘”把老百姓長(zhǎng)期信賴(lài)的農(nóng)村供銷(xiāo)社、小賣(mài)部升級(jí)改造為O2O電商平臺(tái)的體驗(yàn)店，“村民可以在小賣(mài)部里體驗(yàn)?zāi)吧碾娮由虅?wù)，碰見(jiàn)自己喜歡的就讓店主幫助直接拍下來(lái)。”
韓永軍說(shuō)，由于價(jià)格優(yōu)勢(shì)，村民很歡迎這個(gè)新穎的電子商務(wù)體驗(yàn)店。“才一個(gè)小時(shí)，我就賣(mài)出100多臺(tái)多功能方鍋，平時(shí)我一年也賣(mài)不了這么多啊。”
在寧夏回族自治區(qū)固原市彭陽(yáng)縣，賈廷俊正從快遞員手中簽收網(wǎng)購(gòu)的消音板。為找到這套設(shè)備，他跑遍了縣城和市區(qū)的大小商店，最終從網(wǎng)上買(mǎi)到了滿意的產(chǎn)品。
賈廷俊在彭陽(yáng)縣城開(kāi)辦了一家音樂(lè)培訓(xùn)班，從開(kāi)班所需的鋼琴、架子鼓，到妻子的鞋子、衣服，他家的不少商品都是網(wǎng)購(gòu)而來(lái)。他告訴記者，相較于大城市，縣城的商貿(mào)和物流不夠發(fā)達(dá)，商品種類(lèi)少，價(jià)格高。而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物品種豐富，價(jià)格便宜，近年來(lái)在他們縣城很時(shí)興。
搶灘三四線城市，向縣城、農(nóng)村“下沉”，是中國(guó)電商發(fā)展的新路徑。阿里研究院最新發(fā)布的《農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報(bào)告》預(yù)測(cè)，中國(guó)農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)規(guī)模2014年將達(dá)到1800億元。而支付寶過(guò)去半年的新增用戶中超過(guò)一半來(lái)自三四線城市。
電子商務(wù)向縣城和農(nóng)村挺進(jìn)不僅滿足了當(dāng)?shù)鼐用竦木W(wǎng)購(gòu)需求，更將農(nóng)村的特色農(nóng)產(chǎn)品推廣出去，拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。
在湖北省洪湖市經(jīng)營(yíng)土特產(chǎn)的電商老板杜寶家開(kāi)了3家淘寶店，他告訴記者，以前洪湖蓮藕外地人吃不到，本地又銷(xiāo)不完，農(nóng)民種植蓮藕大多賠錢(qián)。電商發(fā)展帶動(dòng)了蓮藕產(chǎn)業(yè)的飛速提升，前年蓮藕的田間收購(gòu)價(jià)是每斤1.5元，去年漲到1.8元，而今年則漲到了3塊多。
電子商務(wù)的“下沉”發(fā)展也推動(dòng)了快遞產(chǎn)業(yè)從城市向縣城、農(nóng)村布局。記者采訪發(fā)現(xiàn)，近兩年內(nèi)，圓通、韻達(dá)等國(guó)內(nèi)大型快遞公司紛紛在縣城開(kāi)設(shè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。
“有了快遞的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，我們才敢放心大膽地在網(wǎng)上賣(mài)洪湖蓮藕，最高峰的時(shí)候，不到一個(gè)星期就賣(mài)了10萬(wàn)斤。”杜寶家說(shuō)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2013年12月，中國(guó)已出現(xiàn)20個(gè)大型“淘寶村”。阿里巴巴集團(tuán)近期宣布啟動(dòng)“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃，將在三至五年內(nèi)投資100億元、建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。這個(gè)以“農(nóng)村淘寶”為主題的項(xiàng)目將覆蓋中國(guó)三分之一的縣和六分之一的農(nóng)村地區(qū)。
