如果說(shuō)近幾年涌現(xiàn)出來(lái)的淘寶村、淘寶縣還是自發(fā)點(diǎn)燃的星星之火，接下來(lái)馬上就要刮起讓星星之火燎原的大風(fēng)了。
10月13日，阿里巴巴集團(tuán)在首屆浙江縣域電子商務(wù)峰會(huì)上宣布，啟動(dòng)千縣萬(wàn)村計(jì)劃，在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。這意味著，阿里巴巴要在今后幾年以推動(dòng)農(nóng)村以線下服務(wù)實(shí)體的形式，將其電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國(guó)三分之一強(qiáng)的縣以及六分之一的農(nóng)村地區(qū)。
“當(dāng)電子商務(wù)引發(fā)全社會(huì)商業(yè)生態(tài)的變革，農(nóng)村需要迎頭趕上，甚至實(shí)現(xiàn)彎道超車，”阿里巴巴集團(tuán)COO張勇表示，“我們希望通過(guò)電子商務(wù)的作用，讓農(nóng)村也能享受與城市一樣的消費(fèi)選擇，讓優(yōu)秀的人才可以回歸農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，讓農(nóng)民可以直接從廠家采購(gòu)生產(chǎn)資料從而降低成本，讓農(nóng)業(yè)產(chǎn)品足不出戶賣到全世界。”
張勇表示，千縣萬(wàn)村的服務(wù)站將在此過(guò)程中起到拋磚引玉、穿針引線的作用，引導(dǎo)和激發(fā)廣大農(nóng)村迸發(fā)出更大的活力。
在我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模突破一萬(wàn)億之后，城市網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速日漸放緩，農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)成為電商行業(yè)高速增長(zhǎng)的新引擎。阿里研究院在發(fā)布的《農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報(bào)告》中顯示，過(guò)去三年，淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究部巡視員謝揚(yáng)預(yù)測(cè)，2016年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量有可能突破4600億元，將持續(xù)縮小與城市網(wǎng)購(gòu)規(guī)模間的差距。由于農(nóng)村在地理、人口上的優(yōu)勢(shì)，隨著農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升和物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善，10年或者20年后，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)或?qū)⒊匠鞘小?/p>
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家周其仁在題為《農(nóng)村經(jīng)濟(jì)改革與電子商務(wù)》的演講中表示，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)能夠惠及更多的人，造福更多的人。
但農(nóng)村市場(chǎng)的特殊性，注定電商的拓展也無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)一蹴而就。阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰認(rèn)為，在消費(fèi)方面，目前農(nóng)村市場(chǎng)商業(yè)基礎(chǔ)薄弱，農(nóng)民消費(fèi)需求無(wú)法滿足。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，農(nóng)村生產(chǎn)資料的產(chǎn)供銷體系剛剛從封閉走向開(kāi)放，商業(yè)流通效率低下，市場(chǎng)信息滯后，這些成本最終幾乎都由農(nóng)民來(lái)承擔(dān)。而在銷售環(huán)節(jié)，高附加值農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道還不通暢，農(nóng)產(chǎn)品電商也存在“散、低、少”的問(wèn)題。
“這些問(wèn)題的解決，需要電商大平臺(tái)的介入，提供技術(shù)、理念、商業(yè)生態(tài)資源的全面支持，也需要政府在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、發(fā)展環(huán)境營(yíng)造上積極作為，”高紅冰說(shuō)。
在借助電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)這一點(diǎn)上，政府是阿里巴巴天然的合作伙伴。浙江省成為第一個(gè)與阿里巴巴達(dá)成“千縣萬(wàn)村”合作的省份。10月13日，浙江省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)徐高春和阿里巴巴集團(tuán)資深副總裁吳敏芝，就阿里農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略在浙江的落地舉行了簽約儀式，希望在今后幾年內(nèi)，通過(guò)在浙江的數(shù)十個(gè)縣內(nèi)全面運(yùn)營(yíng)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)等舉措，給浙江的鄉(xiāng)村帶去本質(zhì)性的變化。
浙江省商務(wù)廳廳長(zhǎng)周日星表示，浙江省未來(lái)幾年將把農(nóng)村電子商務(wù)工作列入重點(diǎn)工作，對(duì)阿里巴巴推進(jìn)的合作項(xiàng)目予以重點(diǎn)支持，并及時(shí)推動(dòng)解決項(xiàng)目落實(shí)過(guò)程中遇到的困難和問(wèn)題。
張勇則把阿里巴巴下一步的農(nóng)村工作重心分為四個(gè)要點(diǎn)：投資基礎(chǔ)、激活生態(tài)、創(chuàng)新服務(wù)和創(chuàng)造價(jià)值，具體說(shuō)就是在縣村建立運(yùn)營(yíng)體系，加強(qiáng)物流，做好基礎(chǔ)建設(shè)；幫助培養(yǎng)更多的買家賣家和服務(wù)商、做好人才培養(yǎng)；創(chuàng)新農(nóng)村代購(gòu)服務(wù)、農(nóng)村金融、農(nóng)資電商O2O等；幫助農(nóng)民提高收入、增加就業(yè)、實(shí)現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化。
三個(gè)月前，“首屆中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)峰會(huì)”在杭州阿里巴巴西溪園區(qū)舉辦，當(dāng)時(shí)全國(guó)共有176個(gè)縣長(zhǎng)到場(chǎng)，交流和分享了通過(guò)電子商務(wù)發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)的經(jīng)驗(yàn)。這場(chǎng)縣域峰會(huì)吸引了全國(guó)多個(gè)省市政府的關(guān)注，包括浙江、廣東、山東、福建、陜西等省都希望借助舉辦縣域峰會(huì)來(lái)推動(dòng)各地農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)進(jìn)程，今天舉辦的浙江縣域電子商務(wù)峰會(huì)是省級(jí)縣域峰會(huì)的第一站，本月27日第二站廣東縣域電子商務(wù)峰會(huì)則將在廣州舉辦。
---------------------------------
阿里巴巴研究院《農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報(bào)告》數(shù)據(jù)摘要：
1. 過(guò)去三年，淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。預(yù)測(cè)2014年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1800億元，2016年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量有可能突破4600億元。
2. 與城鎮(zhèn)網(wǎng)購(gòu)人群相比，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者更年輕、更移動(dòng)。
30歲以下各年齡段的農(nóng)村網(wǎng)民比例均高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民，而30歲以上的農(nóng)村網(wǎng)民比例則均低于城鎮(zhèn)網(wǎng)民。其中，20-29歲是農(nóng)村網(wǎng)民的最大群體，占比為32%。
2013年農(nóng)村網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)84.6%，高出城鎮(zhèn)5個(gè)百分點(diǎn)。
3. 農(nóng)村居民對(duì)網(wǎng)購(gòu)模式接受率達(dá)84.41%，人均年網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額預(yù)測(cè)在500-2000元，主要集中在日用品、服裝、家電等品類。
4. 進(jìn)城農(nóng)民工拉動(dòng)網(wǎng)購(gòu)。清華大學(xué)社會(huì)學(xué)系調(diào)查顯示，新生代農(nóng)民工，10%以上收入用來(lái)購(gòu)買服飾，且以網(wǎng)購(gòu)為主。另外，返鄉(xiāng)農(nóng)民工繼續(xù)網(wǎng)購(gòu)，甚至成為網(wǎng)商（如成為阿里巴巴IPO敲鐘人之一的王小幫）。
