近日英國獨立時尚網(wǎng)站“Business of Fashion”突然宣布引入210萬美元投資，由六年前創(chuàng)立時的博客形式向B2B型媒體轉(zhuǎn)變。而最令業(yè)界矚目的是，此次主投方為Index Ventures，跟投方包括世界最大奢侈品集團LVMH，難道獨立時尚網(wǎng)站已經(jīng)成為奢侈品寡頭的下一個獵物了？
在業(yè)界口碑“清廉”的Business of Fashion網(wǎng)站創(chuàng)始人Imran Amed畢業(yè)于哈佛商學(xué)院MBA，在厭倦了麥肯錫咨詢顧問工作后于2006年創(chuàng)立了自己的網(wǎng)站，從商業(yè)的角度報道時尚行業(yè)。網(wǎng)站在引入投資前無辦公場所，由一批真正自由的撰稿人提供內(nèi)容。引入投資后Amed迅速在倫敦Soho區(qū)開設(shè)了辦公室，目前有一個5人員工團隊。
媒體的中立性正在被收買？
通常新聞媒體的中立性是生存之本，它決定了讀者的訂閱量和廣告主的長期青睞度。而多年來時尚媒體的現(xiàn)狀是以報道時尚潮流為主，鮮少涉及負面報道，這是最簡單屏蔽負面方式。概因奢侈品牌一向是養(yǎng)活時裝媒體的廣告金主，中立性略有偏差也不難理解。但無論是過去集團化管理下的雜志、報紙還是如今數(shù)字時代推出的線上網(wǎng)站(內(nèi)容仍然基于線下)，媒體與奢侈品集團之間仍然是客戶關(guān)系，并未出現(xiàn)參股情況。
電商“媒體化” 與媒體“電商化”
LVMH、Richemont和PPR紛紛插手電商媒體化，被PPR挖角的原英版Harper’s Bazaar主編Lucy Yeomans表示此為未來五年之大趨勢。
由于得到LVMH的資金支持，“Nowness”并不十分關(guān)注如何獲得收入，內(nèi)容的投入也可謂大制作高質(zhì)量，常常有大片或微電影出現(xiàn)。然而，其更新速度對于國內(nèi)網(wǎng)站來說太慢太少：每天僅一篇文章，雖然制作精美但實質(zhì)內(nèi)容偏少，字數(shù)寥寥。
“Nowness”為了增加讀者黏度聲稱會通過讀者喜好推送相關(guān)內(nèi)容并且根據(jù)讀者喜好來制作內(nèi)容，然而根據(jù)Alexa的統(tǒng)計，目前“Nowness”中文版只占到“Nowness”全站瀏覽量的不到4%?？磥砣绾挝龂鴥?nèi)讀者興趣還任重而道遠。有分析認為LVMH投資“Nowness”是看中了未來內(nèi)容與電商是發(fā)展方向，同時另兩家奢侈品集團Richemont和PPR則從電商方面入手。
PPR選擇與意大利奢侈品電商公司YOOX合作，成立合資公司為旗下各大奢侈品牌開設(shè)官方購物網(wǎng)站。Richemont則走在了前面，全情致力于將電商更加內(nèi)容化。集團旗下的購物網(wǎng)站“Net-a-Porter”挖來英國版Harper’s Bazaar的 主編Lucy Yeomans擔任購物網(wǎng)站的主編。這是迄今為止時尚媒體行業(yè)最高等級的從業(yè)人員轉(zhuǎn)投品牌和零售領(lǐng)域。Lucy Yeomans將重新推出Net-a-Porter的每周電子雜志，還將推出104頁的印刷雜志；更計劃在秋季推出超過300頁的印刷雜志；接下來每年推出4-6期，包括英、法、德、中四個語言版本。關(guān)鍵是雜志上的每一款產(chǎn)品都可直接購買?！拔磥砦迥耆藗儗絹碓蕉嗫吹綍r尚媒體和電商網(wǎng)站的融合?！盠ucy Yeomans表示。
新聞來源：投資界
