來(lái)源：馮 華 王 珂 郭 璐 ?《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2013年09月09日 03 版）
阿里巴巴集團(tuán)旗下的阿里研究中心近日發(fā)布研究報(bào)告稱，截至去年底，開在村、鎮(zhèn)的淘寶網(wǎng)店達(dá)到５９．５７萬(wàn)個(gè)，全國(guó)已發(fā)現(xiàn)１４個(gè)典型的“淘寶村”。
中國(guó)社科院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員李國(guó)祥認(rèn)為，電子商務(wù)不僅增加了農(nóng)民收入，而且推動(dòng)了農(nóng)村傳統(tǒng)的流通方式轉(zhuǎn)變，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)轉(zhuǎn)型。
產(chǎn)供銷產(chǎn)業(yè)群形成
化解小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的矛盾
廣東省高州市的荔枝銷售今年引入了電子商務(wù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向全國(guó)銷售，荔枝的銷路一下子就打開了。
高州荔枝只是一個(gè)縮影。李國(guó)祥介紹，我國(guó)已有多個(gè)省份農(nóng)產(chǎn)品[1.04% 資金 研報(bào)]電子商務(wù)年交易額突破億元。如今，淘寶網(wǎng)上每10位賣家中就有一位是農(nóng)民網(wǎng)商。
阿里研究中心此前發(fā)布的《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書（2012）》顯示，涉農(nóng)電子商務(wù)已從最開始的零散農(nóng)戶在網(wǎng)上賣土特產(chǎn)，發(fā)展到形成以村、鎮(zhèn)、縣為單位的產(chǎn)供銷產(chǎn)業(yè)群。
白皮書還顯示，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)已形成了三個(gè)層次：初級(jí)層次主要為農(nóng)產(chǎn)品交易提供網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)；中級(jí)層次是一些網(wǎng)站不僅提供供求信息，還提供網(wǎng)上競(jìng)標(biāo)、網(wǎng)上競(jìng)拍、委托買賣等在線交易形式；高級(jí)層次，除在電子商情網(wǎng)上發(fā)布、農(nóng)產(chǎn)品在線交易之外，還力求實(shí)現(xiàn)交易貨款的網(wǎng)上支付。
在湖南，中農(nóng)傳媒與淘寶網(wǎng)、阿里巴巴合作打造了“特色湖南”網(wǎng)上平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷的無(wú)縫對(duì)接。湖南的33個(gè)品牌農(nóng)產(chǎn)品借助該網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了4個(gè)月網(wǎng)上銷售400多萬(wàn)元的良好業(yè)績(jī)。在陜西，周至縣三灣神舟行綠色蔬菜專業(yè)合作社與西安市人人樂(lè)[0.65% 資金 研報(bào)]超市通過(guò)網(wǎng)絡(luò)“聯(lián)姻”，從未謀面的農(nóng)商雙方達(dá)成了西紅柿、青瓜等六個(gè)品種蔬菜20噸的交易。在河南，很多村開通了“新農(nóng)村商網(wǎng)”，農(nóng)民上網(wǎng)銷售嘗到了甜頭。
李國(guó)祥認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)迅猛發(fā)展與常規(guī)渠道的問(wèn)題突出有關(guān)。主流流通渠道要經(jīng)歷農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人收購(gòu)、販運(yùn)商在批發(fā)市場(chǎng)交易，再到農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和超市等零售商銷售多個(gè)環(huán)節(jié)。交易費(fèi)用高，涉及多個(gè)主體，往往帶來(lái)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)過(guò)度波動(dòng)，以及生產(chǎn)者與消費(fèi)者利益得不到保證等諸多難題。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)者與消費(fèi)者對(duì)接，減少了中間環(huán)節(jié)，使農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格形成中擁有更多話語(yǔ)權(quán)，有助于化解小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的矛盾。
電子商務(wù)不僅改造著農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，同時(shí)也使農(nóng)民的角色和社會(huì)身份有了變化。在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，電子商務(wù)改變了農(nóng)民原來(lái)“面向黃土背朝天”的勞動(dòng)方式，和“日出而作、日落而息”的生活方式。把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)當(dāng)做生活來(lái)源，并逐漸跟隨買家的購(gòu)物習(xí)慣和作息來(lái)調(diào)整自己的生活，在這一過(guò)程中，農(nóng)民實(shí)現(xiàn)了社會(huì)角色的轉(zhuǎn)變。此外，電子商務(wù)還促進(jìn)了農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和就近就業(yè)。
不是所有農(nóng)產(chǎn)品都適宜“上網(wǎng)”
生鮮產(chǎn)品冷鏈物流配送體系待健全
美好的前景并不能掩蓋農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展隱憂。
阿里巴巴去年平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品的交易額已近200億元，不過(guò)，李國(guó)祥分析，相對(duì)于每年幾萬(wàn)億元的全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品交易規(guī)模，電商所占份額并不高。而且農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易單筆規(guī)模不大，物流費(fèi)用很難降下來(lái)，這就會(huì)造成盈利困難。家庭購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量畢竟有限，無(wú)法帶來(lái)規(guī)模效益，受到現(xiàn)有采購(gòu)制度和財(cái)務(wù)制度等因素制約，目前機(jī)關(guān)、企業(yè)、學(xué)校等集團(tuán)消費(fèi)還可能無(wú)法通過(guò)電子商務(wù)購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品。
記者了解到，目前農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)商多是家庭或個(gè)人，很多是試試看或者感興趣才在電商平臺(tái)上開店的，對(duì)于如何通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)擴(kuò)大交易規(guī)模，缺乏學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力。中國(guó)電子[0.00%]商務(wù)研究中心分析師張周平認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品電商要進(jìn)一步發(fā)展，農(nóng)民的認(rèn)識(shí)和技術(shù)都有待提高，“不僅要掌握基本的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，還要熟悉如電子條碼、圖像處理等?！?/p>
掌握了技術(shù)，農(nóng)民通過(guò)電子商務(wù)銷售農(nóng)產(chǎn)品門檻并不高，有臺(tái)電腦，或者智能手機(jī)，就可以開展業(yè)務(wù)了。不過(guò)，李國(guó)祥認(rèn)為，不是所有農(nóng)產(chǎn)品都適宜通過(guò)網(wǎng)上交易。耐儲(chǔ)存的農(nóng)產(chǎn)品，特別是全國(guó)知名的特色農(nóng)產(chǎn)品，如新疆的大棗、內(nèi)蒙古的奶酪、寧夏的枸杞，通過(guò)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離跨省銷售，顯示出強(qiáng)大的活力。而生鮮農(nóng)產(chǎn)品，除了大閘蟹外，電子商務(wù)發(fā)展業(yè)績(jī)目前依然平平。
商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍認(rèn)為，目前生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流配送體系不健全，成為這一類產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展的制約因素?！皯?yīng)當(dāng)整合社會(huì)資源，依托渠道商、第三方物流實(shí)現(xiàn)線上和線下的互通和互動(dòng)?！壁w萍說(shuō)。
在李國(guó)祥看來(lái)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的最大困難還是品牌營(yíng)銷。“如何在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，還要提高網(wǎng)店的知名度。這對(duì)于一個(gè)普通農(nóng)民來(lái)說(shuō)很難?！?/p>
近日出臺(tái)的《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》提出，積極培育農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)，支持建設(shè)農(nóng)村、社區(qū)、學(xué)校、機(jī)關(guān)的物流快遞配送點(diǎn)，切實(shí)解決物流配送“進(jìn)城難”和“下鄉(xiāng)難”問(wèn)題。
李國(guó)祥認(rèn)為，在國(guó)家同步推進(jìn)工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的大背景下，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需要加強(qiáng)規(guī)劃，未來(lái)應(yīng)按照城鄉(xiāng)一體化建設(shè)高速寬帶等基礎(chǔ)設(shè)施。他還提出，為了鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)集團(tuán)，機(jī)關(guān)、企業(yè)、學(xué)校等食堂直接通過(guò)電商采購(gòu)，迫切需要建立與電子商務(wù)交易信息、在線支付信息、物流配送信息相符的網(wǎng)絡(luò)（電子）發(fā)票開具等相關(guān)管理制度，推廣網(wǎng)絡(luò)（電子）發(fā)票。
“電商平臺(tái)是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基礎(chǔ)。電商企業(yè)應(yīng)搭建好平臺(tái)，提高知名度、影響力，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售。”趙萍說(shuō)，政府應(yīng)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、及時(shí)出臺(tái)扶持政策的同時(shí)，對(duì)農(nóng)民開展培訓(xùn)，增強(qiáng)農(nóng)民讓農(nóng)產(chǎn)品“上網(wǎng)”的技能。
