來(lái)源：中國(guó)電子商務(wù)研究中心
第18屆中國(guó)(虎門(mén))國(guó)際服裝交易會(huì)詳細(xì)方案日前公布。節(jié)儉辦會(huì)，取消開(kāi)幕晚會(huì)等奢華形式；更加專注展會(huì)的專業(yè)性，圍繞”云計(jì)劃”深化電商論壇，首辦網(wǎng)上交易會(huì)、微電影大賽……虎門(mén)服交會(huì)史上的諸多第一次圍繞著”觸電”相繼揭開(kāi)蓋頭
“服裝服飾產(chǎn)業(yè)是永恒的產(chǎn)業(yè)?！被㈤T(mén)鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)曲洪淇說(shuō)，盡管當(dāng)前國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境還存在不確定的因素，但鎮(zhèn)政府做強(qiáng)做大服裝產(chǎn)業(yè)的決心沒(méi)有變。第18屆中國(guó)(虎門(mén))國(guó)際服裝交易會(huì)展區(qū)總面積2.3萬(wàn)平方米，共有展位816個(gè)，凸顯出虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和行業(yè)提升空間。
近幾年來(lái)，虎門(mén)服裝行業(yè)的發(fā)展業(yè)態(tài)正在悄然改變。以傳統(tǒng)批發(fā)零售商為主導(dǎo)的單一模式已發(fā)展成傳統(tǒng)批發(fā)零售商、加盟店商、電子商務(wù)、高級(jí)定制四種模式并存的產(chǎn)業(yè)格局。據(jù)虎門(mén)經(jīng)濟(jì)科技信息局局長(zhǎng)譚志強(qiáng)介紹：“這四種模式每一種都各具自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。如傳統(tǒng)批發(fā)零售以量取勝；加盟店商的連鎖效應(yīng)和品牌效應(yīng)強(qiáng)；電子商務(wù)則兼具低門(mén)檻、低成本和高效率的特點(diǎn)；高級(jí)定制更是突出品牌的高附加值。如果能充分發(fā)揮這四種模式各自的優(yōu)勢(shì)，形成合力來(lái)助推虎門(mén)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，前途不可限量?！?/p>
譚志強(qiáng)所說(shuō)的這“前途不可限量的合力”就是虎門(mén)鎮(zhèn)政府日前新鮮出爐的“云計(jì)劃”。譚志強(qiáng)說(shuō)，將于本月15日啟幕，為期4天的第18屆中國(guó)(虎門(mén))國(guó)際服裝交易會(huì)，以“融合·創(chuàng)新”為主題，即融合產(chǎn)業(yè)熱能，創(chuàng)新時(shí)尚力量，助推虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)“云計(jì)劃”項(xiàng)目落地。
四輪驅(qū)動(dòng)“云計(jì)劃”
“傳統(tǒng)批發(fā)零售商+加盟店商+電子商務(wù)+高級(jí)定制”四位一體的發(fā)展模式，目前在我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群中并不多見(jiàn)。究其原因，主要是受集群企業(yè)經(jīng)營(yíng)意識(shí)所限。
四種模式之間是否只有對(duì)立，不能共存？業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，首先是線上與線下的矛盾。做實(shí)體經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)批發(fā)零售商和加盟店商懼怕電子商務(wù)對(duì)實(shí)體經(jīng)營(yíng)的沖擊，做電子商務(wù)的又會(huì)覺(jué)得做實(shí)體經(jīng)濟(jì)投入高、壓力大；其次是傳統(tǒng)的批發(fā)零售商和加盟店商也會(huì)觀點(diǎn)不一。批發(fā)零售商認(rèn)定走品牌之路太艱辛，加盟店商又會(huì)覺(jué)得做傳統(tǒng)的批發(fā)零售有損品牌形象；而對(duì)于高級(jí)定制來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)批發(fā)零售商、加盟店商及電子商務(wù)均在同一條戰(zhàn)線上“口誅筆伐”—高級(jí)定制門(mén)檻太高。在本屆服交會(huì)的電商論壇上，業(yè)界專家及實(shí)戰(zhàn)操手將會(huì)深入淺出、高屋建瓴地探討虎門(mén)“云計(jì)劃”的可操性及對(duì)行業(yè)發(fā)展的深遠(yuǎn)意義。
“統(tǒng)籌建設(shè)虎門(mén)服裝”云計(jì)劃”項(xiàng)目絕非一時(shí)心血來(lái)潮，而是基于我們對(duì)虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和當(dāng)前行業(yè)發(fā)展形勢(shì)的再認(rèn)識(shí)，是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期醞釀、深思熟慮之后對(duì)虎門(mén)服裝未來(lái)的再規(guī)劃?！弊T志強(qiáng)認(rèn)為，統(tǒng)籌建設(shè)虎門(mén)服裝“云計(jì)劃”項(xiàng)目切實(shí)可行，虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)、優(yōu)勢(shì)明顯，四位一體的“云計(jì)劃”發(fā)展模式所形成的合力在助推虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)上定會(huì)產(chǎn)生疊加效應(yīng)。
有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前虎門(mén)全鎮(zhèn)共有服裝服飾生產(chǎn)企業(yè)2346家，從業(yè)人員超過(guò)20萬(wàn)人，年工業(yè)總產(chǎn)值約200億元；現(xiàn)有服裝服飾市場(chǎng)區(qū)域面積約7平方公里，40個(gè)專業(yè)市場(chǎng)，1.5萬(wàn)經(jīng)營(yíng)戶，年銷售額近500億元。為加速虎門(mén)服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加強(qiáng)虎門(mén)電子商務(wù)資源整合，虎門(mén)鎮(zhèn)大力建設(shè)服裝電子商務(wù)平臺(tái)。在虎門(mén)鎮(zhèn)政府的引導(dǎo)、扶持下，虎門(mén)衣電園電商產(chǎn)業(yè)基地、虎門(mén)服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、虎門(mén)電子商務(wù)示范基地、大瑩電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)基地、虎門(mén)品牌孵化展貿(mào)中心五個(gè)硬件項(xiàng)目正在不斷完善和趨于成熟，本屆服交會(huì)上，首次舉辦的虎門(mén)服裝網(wǎng)上交易會(huì)，也將高舉高打電商概念……
譚志強(qiáng)說(shuō)：“虎門(mén)鎮(zhèn)既有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，又有堅(jiān)實(shí)的電子商務(wù)基礎(chǔ)，還有得天獨(dú)厚的區(qū)位條件和無(wú)與倫比的物流保障，可謂萬(wàn)事俱備，只欠”云計(jì)劃”這股東風(fēng)?！?/p>
巨資助推本土電商
據(jù)記者了解，虎門(mén)的“云計(jì)劃”并非紙上談兵。早在今年8月，虎門(mén)鎮(zhèn)政府便與阿里巴巴簽訂合作協(xié)議，“廣貨網(wǎng)上行”系列活動(dòng)走進(jìn)虎門(mén)—阿里巴巴·虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)項(xiàng)目正式啟動(dòng)，共同打造虎門(mén)服裝網(wǎng)上商城。這雖是阿里巴巴在廣東部署的第一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)，但虎門(mén)鎮(zhèn)政府卻斥資600萬(wàn)元，意在助推本土電商零成本進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域。
“目前我們?cè)谌珖?guó)建立了30個(gè)產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)，虎門(mén)鎮(zhèn)是廣東省第一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)，重點(diǎn)著力于以電子商務(wù)發(fā)展來(lái)帶動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)發(fā)展?！卑⒗锇桶褪聵I(yè)部總監(jiān)楊潤(rùn)華介紹說(shuō)，阿里巴巴中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)是一個(gè)全新的B2B子站點(diǎn)。此次之所以選擇虎門(mén)作為廣東第一個(gè)落地的產(chǎn)業(yè)帶，源于虎門(mén)完善的配套落地機(jī)制、政府政策支持以及部分代表企業(yè)的推動(dòng)?；㈤T(mén)產(chǎn)業(yè)帶建立后，將服務(wù)于虎門(mén)鎮(zhèn)內(nèi)尚未進(jìn)入電子商務(wù)的中小企業(yè)，通過(guò)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)在網(wǎng)上進(jìn)行代理銷售，幫助他們開(kāi)拓網(wǎng)上銷售渠道，實(shí)現(xiàn)實(shí)體商鋪與網(wǎng)上商鋪齊頭并進(jìn)，線下?tīng)I(yíng)銷與線上營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)發(fā)展。
譚志強(qiáng)指出，此次虎門(mén)與中國(guó)第一運(yùn)營(yíng)平臺(tái)阿里巴巴合作，共建中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶—虎門(mén)產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)，旨在把電商企業(yè)集聚在該平臺(tái)上，打造虎門(mén)服裝網(wǎng)上商城，建立一個(gè)永不落幕的網(wǎng)上展館?；㈤T(mén)鎮(zhèn)政府第一年投入的600萬(wàn)元將在引流量、代運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)店裝修培訓(xùn)三方面幫助入駐平臺(tái)的近300家電商企業(yè)發(fā)展壯大。
電商發(fā)展瓶頸尚待突破
在虎門(mén)，許多企業(yè)做成品牌后并不甘心在本地市場(chǎng)坐莊買賣，他們的加盟店、專賣店、直營(yíng)店“行走”于全國(guó)各大中心城市，甚至是三線、四線的小城市。目前，全鎮(zhèn)現(xiàn)有各大品牌服裝在全國(guó)設(shè)立的專賣店、連鎖店3.6萬(wàn)余家，虎門(mén)已經(jīng)成為全國(guó)服裝業(yè)重要的集散地和輻射源。譚志強(qiáng)介紹說(shuō)，隨著虎門(mén)在全國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)地位的凸顯，虎門(mén)電子商務(wù)發(fā)展更加迅猛，涉及服裝服飾、電子元器件、通信、食品、五金等各行各業(yè)，成為虎門(mén)鎮(zhèn)重要的新興經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2003年至今，虎門(mén)從事電子商務(wù)的企業(yè)或個(gè)體約有5000多個(gè)，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，年銷售額達(dá)到500萬(wàn)元以上的服裝企業(yè)近200家，達(dá)到1000萬(wàn)元以上的服裝企業(yè)達(dá)100余家。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前淘寶網(wǎng)上東莞各產(chǎn)業(yè)銷售總額約為60億元，其中虎門(mén)有20多億元，占銷售總額的33%。而且，虎門(mén)鎮(zhèn)日均電子商務(wù)快遞業(yè)務(wù)量已達(dá)20多萬(wàn)單。另?yè)?jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院華南分院提供的分析數(shù)據(jù)表明，虎門(mén)2012年電子商務(wù)交易額約150億元；從事電子商務(wù)代理的第三方服務(wù)公司已達(dá)100余家。
業(yè)內(nèi)人士指出，受資源、市場(chǎng)、管理等因素制約，目前虎門(mén)服裝行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)難以實(shí)現(xiàn)新的突破，電子商務(wù)領(lǐng)域更是遭遇到資源分散、產(chǎn)業(yè)凝聚力不高等瓶頸的制約。與此同時(shí)，虎門(mén)鎮(zhèn)政府也意識(shí)到，加強(qiáng)電子商務(wù)資源整合、增強(qiáng)電商行業(yè)凝聚力、實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，僅靠產(chǎn)業(yè)園區(qū)、電商基地等硬件建設(shè)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須發(fā)展軟件項(xiàng)目，并與電商行業(yè)的整體發(fā)展進(jìn)行配套，必須與服裝產(chǎn)業(yè)相融合，強(qiáng)化服裝產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)。
大力發(fā)展電子商務(wù)“云計(jì)劃”已經(jīng)成為提升虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)資源的組織化程度、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要途徑?！巴ㄟ^(guò)”云計(jì)劃”打造產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)，旨在把電商企業(yè)集聚在該平臺(tái)上，提升虎門(mén)電子商務(wù)的發(fā)展力度，并通過(guò)其電子商務(wù)硬件項(xiàng)目與軟件項(xiàng)目有效配套，以點(diǎn)帶面，打造虎門(mén)電商聚集區(qū)，引導(dǎo)服裝電子商務(wù)發(fā)展，形成示范帶動(dòng)作用?！弊T志強(qiáng)說(shuō)，該平臺(tái)還將幫助虎門(mén)傳統(tǒng)服裝企業(yè)突破經(jīng)營(yíng)模式，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，從而不斷提升企業(yè)自主品牌及虎門(mén)服裝區(qū)域品牌的輻射力與影響力，提高虎門(mén)服裝行業(yè)在國(guó)際上的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
虎門(mén)處于珠三角的幾何中心，擁有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和四通八達(dá)的立體式交通網(wǎng)絡(luò)，是東莞唯一集高速鐵路、城際軌道、高速公路與粵港航線于一體的區(qū)域性交通樞紐，水陸空交通發(fā)達(dá)。這些優(yōu)勢(shì)為虎門(mén)商貿(mào)的繁榮及電商的發(fā)展提供了便利條件，也將為“云計(jì)劃”經(jīng)營(yíng)模式的發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。主管虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)的副鎮(zhèn)長(zhǎng)李鼎如認(rèn)為，可對(duì)企業(yè)進(jìn)行適時(shí)引導(dǎo)，多措并舉，鼓勵(lì)企業(yè)堅(jiān)持“傳統(tǒng)批發(fā)零售商+加盟店商+電子商務(wù)+高級(jí)定制”四位一體的同步發(fā)展，充分發(fā)揮其多重優(yōu)勢(shì)，形成合力，同時(shí)以創(chuàng)建這四種模式各自的品牌或以不同模式、不同款式等方式來(lái)消除四者之間的沖突，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，差異化發(fā)展。集中四者的優(yōu)勢(shì)，形成合力，達(dá)到疊加效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)“四輪驅(qū)動(dòng)”共同帶動(dòng)虎門(mén)服裝的再次騰飛。
