2014年對(duì)于慧聰網(wǎng)而言無疑是重要的一年。在這一年，慧聰網(wǎng)正式轉(zhuǎn)入港交所主板上市，價(jià)值得到資本市場(chǎng)認(rèn)可。另一方面，在交易和服務(wù)的雙重驅(qū)動(dòng)下，慧聰網(wǎng)多款產(chǎn)品出現(xiàn)關(guān)鍵性升級(jí)，而標(biāo)王產(chǎn)品的升級(jí)恰恰是最能反映其服務(wù)戰(zhàn)略是如何落地的。在展示廣告、搜索引擎廣告和站內(nèi)排名廣告三塊細(xì)分內(nèi)容上均實(shí)現(xiàn)重大功能更新
買家定向——B2B也玩DSP
DSP、RTB的技術(shù)在C類已經(jīng)如火如荼，然而在B類卻鮮有平臺(tái)提供，或許平臺(tái)已經(jīng)習(xí)慣了悶聲賺錢，早已摒棄了顧客是上帝的服務(wù)理念。2014，在慧聰服務(wù)戰(zhàn)略的指引下，標(biāo)王產(chǎn)品開始了快速的內(nèi)部迭代，首先實(shí)現(xiàn)的即為買家定向功能。與傳統(tǒng)廣告位固定投放，“千人一面”相比，買家定向功能借助大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了針對(duì)特定群體的個(gè)性化廣告投放。在這背后則是慧聰網(wǎng)與國(guó)內(nèi)六大AD EXCHANGE的通力合作。通過Cookie等多維度的數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)的用戶畫像將幫助廣告主獲得更為有效的受眾，投放成本較以往大幅下降，實(shí)現(xiàn)了廣告主、慧聰網(wǎng)與廣告平臺(tái)的三贏。這一面向客戶新需求和行業(yè)技術(shù)發(fā)展推出的功能更新，成為慧聰網(wǎng)標(biāo)王產(chǎn)品落地服務(wù)理念的第一槍，而令業(yè)內(nèi)人士頗為意外的是，慧聰網(wǎng)標(biāo)王的迭代完全停不下來了。
拿下百度阿拉丁——協(xié)同搜索再造全網(wǎng)覆蓋
2014年，百度阿拉丁可謂賺得盆滿缽滿。在汽車領(lǐng)域，易車和汽車之間分別取得了不同媒介上的合作權(quán)。而在B2B領(lǐng)域，慧聰網(wǎng)則拿下了PC版的阿拉丁合作。“在B端，目前移動(dòng)化營(yíng)銷效果仍不明顯，慧聰網(wǎng)拿下PC端阿拉丁，幾乎鎖定了百度的流量?？紤]到慧聰網(wǎng)同時(shí)拿下了360、搜狗等其他五大搜索引擎的類似產(chǎn)品，可以說壟斷了B端搜索引擎的B類流量”，有行業(yè)人士做出上述分析。
目前沒有一個(gè)B2B平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)流量的自給自足，因此與搜索引擎的合作顯得尤為重要。通過接入百度阿拉丁平臺(tái)，慧聰網(wǎng)將搜索引擎的流量與其客戶分享，幫助其獲得更多詢盤，乃至最終實(shí)現(xiàn)交易。慧聰網(wǎng)在此的投入，顯示出其客戶導(dǎo)向的戰(zhàn)略在產(chǎn)品層面上逐步深化、貫徹執(zhí)行。此外，慧聰網(wǎng)在站內(nèi)排名廣告上亦釋出新功能。
分銷寶——站內(nèi)排名廣告或有新玩法
2014年第四季度，慧聰網(wǎng)傳出上線一款新產(chǎn)品——分銷寶的消息。與此前推出的產(chǎn)品不同，這一產(chǎn)品專注于向廠商提供分銷解決方案。這是慧聰網(wǎng)在首個(gè)提出面向買家的采購(gòu)?fù)ǚ?wù)后又一個(gè)業(yè)內(nèi)首家上線的產(chǎn)品。據(jù)悉，這一產(chǎn)品中，對(duì)于標(biāo)王也有新設(shè)想，慧聰網(wǎng)客戶有望通過這一產(chǎn)品帶來的標(biāo)王新服務(wù)獲得更為優(yōu)質(zhì)的采購(gòu)客戶資源。而更為具體的信息，或許將在明年揭曉。
2014年對(duì)慧聰網(wǎng)是至關(guān)重要的一年。在資本里程碑達(dá)成之后，慧聰網(wǎng)將用幾年的時(shí)間實(shí)現(xiàn)B2B 2.0的轉(zhuǎn)型。作為慧聰網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的重要組成部分，標(biāo)王的發(fā)展演進(jìn)將對(duì)慧聰網(wǎng)未來的成敗產(chǎn)生巨大影響。而面向客戶服務(wù)帶來的標(biāo)王快速迭代，或許會(huì)為慧聰網(wǎng)開啟走向勝利的一扇門。
