托比網(wǎng)綜合研究最新結(jié)果，2014年上半年中國B2B電子商務(wù)企業(yè)品牌影響力排名出爐。該排名通過對B2B電子商務(wù)企業(yè)的營收、流量、媒體曝光及上市情況進(jìn)行統(tǒng)計，分別賦以不同權(quán)重而換算得出。
2014年上半年排名前五位的分別是阿里巴巴、金銀島、慧聰網(wǎng)、金泉網(wǎng)及科通芯城網(wǎng)。我的鋼鐵網(wǎng)、環(huán)球資源網(wǎng)、中國制造網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、歐浦鋼網(wǎng)、網(wǎng)盛生意寶、環(huán)球市場網(wǎng)、海虹醫(yī)藥網(wǎng)、銘萬網(wǎng)、中國網(wǎng)庫與國聯(lián)資源網(wǎng)分別排在第六位至第十六位。
需要特殊說明的是：與2013年數(shù)據(jù)相比，2014年我們首次將科通芯城納入排行榜?？紤]到科通芯城相對比較特殊的運營模式，本報告中的B2B被定義為“B2B電子商務(wù)企業(yè)”，而不是“B2B第三方平臺”。我們認(rèn)為將科通芯城加入榜單對行業(yè)發(fā)展具有積極意義。未來，隨著非第三方平臺型B2B電子商務(wù)企業(yè)更多的曝光與資產(chǎn)打包上市的發(fā)生，我們的考察企業(yè)也將進(jìn)一步擴展。
與2013年總排行榜相比，2014年上半年排行情況出現(xiàn)顯著變化。前五名中，金泉網(wǎng)與科通芯城分別取代環(huán)球資源網(wǎng)、中國制造網(wǎng)列四五名。金泉網(wǎng)的上榜仍然得益于其高流量情況，其上半年業(yè)績也為其營收權(quán)重上升帶來影響（我們?nèi)匀粚鹑W(wǎng)的流量情況保持懷疑）?？仆ㄐ境枪_披露的財務(wù)數(shù)據(jù)大大提升了其營收權(quán)重，29億人民幣的半年營收數(shù)據(jù)最終幫助科通芯城名列前五。
品牌傳播力——傳播權(quán)重基本保持不變
在企業(yè)品牌傳播方面，并未出現(xiàn)大幅變化。阿里巴巴和金銀島合計占據(jù)了95%的份額。
在新聞傳播方面，阿里巴巴和金泉網(wǎng)比例較大，我的鋼鐵網(wǎng)、慧聰網(wǎng)和歐浦鋼網(wǎng)傳播排名也較為靠前。不過如果將上市公司披露的信息除外，科通芯城、慧聰網(wǎng)、中國網(wǎng)庫和敦煌網(wǎng)則較為領(lǐng)先。
在微博陣地上，敦煌網(wǎng)的傳播效果僅次于阿里巴巴，大幅領(lǐng)先其他B2B企業(yè)。
網(wǎng)站運營力1——營收權(quán)重中科通芯城升至第二
營收權(quán)重中排名前五名的企業(yè)分別是阿里巴巴、科通芯城、我的鋼鐵網(wǎng)、慧聰網(wǎng)與環(huán)球資源網(wǎng)。
阿里巴巴近期提交的IPO文件對其營收起到進(jìn)一步支撐作用，經(jīng)與第三方數(shù)據(jù)參照統(tǒng)一計算后，在所有企業(yè)中獨占超過50%的份額?？仆ㄐ境莿t以29億人民幣的營收拿下第二順位。如果未來第三方數(shù)據(jù)實現(xiàn)對科通芯城的收錄，其地位將更為穩(wěn)定。排名其后的三家企業(yè)并未出現(xiàn)變化，分別是我的鋼鐵網(wǎng)、慧聰網(wǎng)與環(huán)球資源網(wǎng)。
此外，金泉網(wǎng)首度披露的中期報告為計算金泉網(wǎng)的營收情況提供了基準(zhǔn)點，其營收高達(dá)3.46億人民幣，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)迫近環(huán)球資源網(wǎng)3.59億的營收。從營收上看，金泉網(wǎng)已經(jīng)成為重要的B2B第三方平臺之一。
網(wǎng)站運營力2——流量權(quán)重中部廠商位次變化較多
2014年上半年，B2B電子商務(wù)企業(yè)流量均值與去年持平。不過榜單中的企業(yè)內(nèi)部變化比較大，比如銘萬網(wǎng)、金銀島和敦煌網(wǎng)的變化均較大，同時科通芯城首次納入統(tǒng)計。由于流量統(tǒng)計容易受到客觀環(huán)境影響，不建議孤立地看待流量數(shù)據(jù)反映的價值。
2014年， B2B企業(yè)的上市為行業(yè)格局帶來了一些變化，我們的排行榜也較以前出現(xiàn)了對應(yīng)的變化。我們將持續(xù)跟蹤中國B2B電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展變化，通過品牌影響力排行觀察中國B2B行業(yè)的發(fā)展變化情況。
關(guān)于托比網(wǎng)
托比網(wǎng)立志成為國內(nèi)B2B行業(yè)第一媒體、第一研究機構(gòu)。網(wǎng)站云集B2B業(yè)內(nèi)精英，站在行業(yè)最前沿，致力于共同探討并引領(lǐng)中國B2B行業(yè)發(fā)展方向。B2B行業(yè)數(shù)據(jù)研究是托比網(wǎng)的基本定位，將定期發(fā)布B2B企業(yè)“品牌影響力”排名。
關(guān)于B2B品牌影響力排行榜的研究方法
該排行研究建立在各類公開，可比對數(shù)據(jù)及研究基礎(chǔ)之上，以“品牌影響力”為著力點，主要綜合了媒體曝光率、上市與否、企業(yè)營收及網(wǎng)站流量等四大維度而得出。希望借此為中小企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷、各大研究機構(gòu)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌研究、各大媒體提供參考數(shù)據(jù)。
本排行研究定位于中國B2B平臺運營商，樣本選擇主要依據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)與分析。2014年將科通芯城納入排行樣本，未來我們將持續(xù)關(guān)注行業(yè)，調(diào)整榜單中的企業(yè)。
品牌傳播力從新聞傳播、社交媒體傳播（以新浪微博與騰訊微博為主）、上市與否等方面進(jìn)行分析。新聞傳播以百度新聞為準(zhǔn)，各大企業(yè)選取品牌和重要產(chǎn)品線為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索統(tǒng)計。微博傳播以新浪微博與騰訊微博為準(zhǔn)，各大企業(yè)選取品牌和重要產(chǎn)品線為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索統(tǒng)計。對阿里巴巴進(jìn)行特殊處理，數(shù)據(jù)統(tǒng)計中僅選取B2B內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)計。
網(wǎng)站運營力通過網(wǎng)站營收、網(wǎng)站流量兩方面進(jìn)行分析。網(wǎng)站營收，主要依賴各上市公司對外公開的營收數(shù)據(jù)，同時參考艾瑞、易觀的調(diào)查數(shù)據(jù)，對部分未上市企業(yè)進(jìn)行了數(shù)據(jù)訪問。網(wǎng)站流量，以Alexa流量與Chinarank排名為依據(jù)進(jìn)行綜合測算。
