內(nèi)容為王，外鏈為皇是過去一段時間里被奉為優(yōu)化經(jīng)典，很多SEO優(yōu)化大師們，正是基于這兩個核心讓各類單頁網(wǎng)站成為百度首頁的?？停⒂纱速嵢O大的利益，但是隨著百度算法的不斷智能化，其自身的分析能力開始逐漸提升，這種外鏈為皇的時代似乎開始和我們漸行漸遠(yuǎn)，現(xiàn)在如果你要是廣泛的發(fā)外鏈，不僅不會對網(wǎng)站優(yōu)化帶來一定的效果，甚至還會產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面作用。
因為當(dāng)前百度對于外鏈的要求變得極高，一方面要需要外鏈的質(zhì)量高，需要發(fā)布在一定質(zhì)量的網(wǎng)站上，而且要具有內(nèi)容性，而不是簡單的發(fā)布個簽名以及外鏈即可。另外一方面外鏈的相關(guān)性要求更高，如果相關(guān)性得不到滿足，相信你的網(wǎng)站將會遭遇嚴(yán)重的危機，因為百度會認(rèn)為這是一種作弊行為，所以會被屏蔽，進而給網(wǎng)站帶來巨大損失。
正是如此，很多站長認(rèn)為，既然外鏈建設(shè)有著如此多的要求，那么對于優(yōu)化的性價比就會下降，如果花費大量的精力建設(shè)外鏈，也會一不小心導(dǎo)致網(wǎng)站被屏蔽懲罰，那么之前的功夫就會全部浪費，顯然得不償失。所以很多業(yè)內(nèi)人士呼出外鏈時代已經(jīng)被終結(jié)。
可是筆者認(rèn)為，這種看法還是有點為時過早，最起碼現(xiàn)在徹底的放棄外鏈還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠成熟，因為外鏈建設(shè)還具有下面幾個重要的優(yōu)勢。
第一，外鏈的引流效果較佳。我們做網(wǎng)站，最起碼需要獲得更多的流量，那么我們獲得流量呢?廣告是必然的選擇，那么進行廣告宣傳時，必然會使用到外鏈，于是類似于圖片廣告外鏈、視頻外鏈以及帶宣傳內(nèi)容的外鏈都必不可少，而這樣的外鏈對于百度而言，往往還會計算其權(quán)重，因為你做廣告宣傳，必然要將外鏈發(fā)布在知名度較高的網(wǎng)站上，這樣才能夠產(chǎn)生引流效果，所以事實上還能夠給你網(wǎng)站的優(yōu)化帶來一定的促進作用。
第二，外鏈建設(shè)能夠幫助你構(gòu)建品牌。你的網(wǎng)站如果外鏈少，那么別的網(wǎng)站推薦你網(wǎng)站的機會就會少，于是你的網(wǎng)站在網(wǎng)上的曝光率就會下降，于是你的網(wǎng)站信任度就會難以提升，而通過大量的外鏈建設(shè)，當(dāng)然這個外鏈建設(shè)需要遵循質(zhì)量原則，如果你的網(wǎng)站經(jīng)常在垃圾網(wǎng)站上曝光，顯然也不利于提升網(wǎng)站的知名度，甚至還會在人以類聚物以群分的概念下，會讓用戶認(rèn)為你的網(wǎng)站也屬于垃圾網(wǎng)站，所以不利于品牌的打造，所以為了提升網(wǎng)站的品牌特性，還需要構(gòu)建大量的高質(zhì)量外鏈，從而幫助你打造品牌。
第三，有助于促進網(wǎng)站被轉(zhuǎn)載。我們在建設(shè)網(wǎng)站外鏈時，完全可以促進其他第三方的網(wǎng)站來進行轉(zhuǎn)載，這樣不僅能夠讓網(wǎng)站獲得更多的外鏈，同時也有助于提升網(wǎng)站的知名度。而且這種別人轉(zhuǎn)載的方式還能夠凸顯網(wǎng)站的權(quán)重價值，有助于提升百度對網(wǎng)站的認(rèn)可度。所以從這個層面來說，同樣需要進行外鏈建設(shè)。
所以外鏈建設(shè)從目前來看絕對還非常重要，只是要求我們轉(zhuǎn)換思路來進行構(gòu)建，從品牌建設(shè)的角度來進行創(chuàng)建，才能夠更好的發(fā)揮外鏈的積極作用，唯有如此才能夠消除外鏈的潛在風(fēng)險，提升百度的認(rèn)可度。
