百度競(jìng)價(jià)無(wú)疑是目前很多企業(yè)營(yíng)銷必選的方法，因?yàn)橥ㄟ^關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)能夠在很短的時(shí)間里讓網(wǎng)站排名提升，同時(shí)能夠很多更多的點(diǎn)擊量，讓網(wǎng)站看起來(lái)還有相當(dāng)大的人氣。不過近年來(lái)SEO同樣在不少企業(yè)里獲得了應(yīng)用，而且大有后來(lái)居上的趨勢(shì)，通常對(duì)于我們草根站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，選擇SEO優(yōu)化無(wú)疑是最為經(jīng)濟(jì)實(shí)用的營(yíng)銷途徑，那么對(duì)于企業(yè)而言，畢竟財(cái)大氣粗，是否SEO優(yōu)化就沒有什么優(yōu)勢(shì)了呢?
對(duì)此我們需要對(duì)百度競(jìng)價(jià)和SEO優(yōu)化的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行充分分析，這樣才能夠更容易得出更加準(zhǔn)確的結(jié)論，而且這個(gè)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)的分析還主要針對(duì)企業(yè)網(wǎng)站而言，因此更具有說(shuō)服力。
首先從成本對(duì)比分析來(lái)看，競(jìng)價(jià)排名的收費(fèi)主要是依據(jù)點(diǎn)擊量，也即是流量，對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，會(huì)優(yōu)先的推廣，因?yàn)辄c(diǎn)擊量越大，那么獲得的收益就會(huì)越大，但是百度卻不會(huì)思考這些點(diǎn)擊量的轉(zhuǎn)化率，事實(shí)上大量數(shù)據(jù)表明，這種轉(zhuǎn)化率極低。而且關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)激烈程度越高，收費(fèi)也就會(huì)越高。這么一來(lái)百度競(jìng)價(jià)的成本就會(huì)比較大，有的企業(yè)甚至?xí)^數(shù)萬(wàn)元乃至數(shù)十萬(wàn)元的投入，而回報(bào)卻相對(duì)較低。
而對(duì)于SEO優(yōu)化來(lái)說(shuō)，其成本大多數(shù)來(lái)自于時(shí)間成本，如果按照一個(gè)企業(yè)員工的人工工資來(lái)說(shuō)，一個(gè)SEO優(yōu)化工作人員的一般只有5萬(wàn)元左右，而且這個(gè)價(jià)格的SEO優(yōu)化工作人員的能力也已經(jīng)不低，對(duì)于一個(gè)企業(yè)站來(lái)說(shuō)，優(yōu)化至百度首頁(yè)并不難，所以從成本的角度來(lái)看，采用SEO優(yōu)化無(wú)疑更佳。
然后從預(yù)算的角度上來(lái)對(duì)比分析。百度競(jìng)價(jià)排名的預(yù)算很難進(jìn)行，因?yàn)榘俣鹊膹V告效應(yīng)較強(qiáng)，特別是推廣效應(yīng)，而且在智能算法的背景下，更容易向用戶進(jìn)行定向推廣，從而形成點(diǎn)擊。這就會(huì)造成預(yù)算和實(shí)際費(fèi)用產(chǎn)生嚴(yán)重價(jià)格背離，導(dǎo)致企業(yè)財(cái)務(wù)管理的困難。但是對(duì)于SEO優(yōu)化來(lái)說(shuō)，顯然沒有這樣的問題。因?yàn)橹簧婕暗饺斯すべY，所以預(yù)算相對(duì)簡(jiǎn)單，能夠有效簡(jiǎn)化企業(yè)的管理程序。
最后從性價(jià)比的角度上來(lái)分析。競(jìng)價(jià)排名實(shí)際上僅僅做到短期效應(yīng)，也就是在很短的時(shí)間里取得較大的人氣，當(dāng)然所投入的資金越大，效果越佳。這對(duì)于那些大型企業(yè)來(lái)說(shuō)這點(diǎn)資金恐怕不是問題，可是對(duì)于廣大企業(yè)來(lái)說(shuō)，這些投資如果因?yàn)檗D(zhuǎn)化率較低，性價(jià)比較差的話，相信很多企業(yè)會(huì)望而卻步，難以維持下去。所以效果會(huì)受到成本和轉(zhuǎn)化率的限制。
但是從SEO優(yōu)化的角度來(lái)看，關(guān)鍵在于能夠有效提升流量轉(zhuǎn)化率，如果將網(wǎng)站做到百度首頁(yè)，那么這種性價(jià)比會(huì)更加凸顯，因?yàn)槌杀臼冀K不變，如果企業(yè)比較好的話，可以給優(yōu)秀的SEO優(yōu)化人員發(fā)點(diǎn)獎(jiǎng)金，這點(diǎn)資金并不高，但是獲得的盈利效應(yīng)卻非常大，而且客戶損失率也相對(duì)較小，也許這種方法最大的成本就是時(shí)間成本。而這點(diǎn)對(duì)于大多數(shù)企業(yè)都可以接受。
總而言之，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，SEO優(yōu)化同樣具有良好的性價(jià)比，如果企業(yè)資金充足，百度競(jìng)價(jià)同樣是不錯(cuò)的選擇，不過在百度競(jìng)價(jià)的同時(shí)，也應(yīng)該去做SEO優(yōu)化工作，這樣當(dāng)企業(yè)取消競(jìng)價(jià)排名時(shí)，企業(yè)網(wǎng)站的排名也不至于太低，從而讓企業(yè)能夠獲得持續(xù)不斷的盈利效果。
