近日，京東新通路與伊利酸奶事業(yè)部宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將依托各自集團(tuán)資源，在開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)渠道、數(shù)據(jù)共享、品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面展開(kāi)深入合作。京東新通路秉承京東無(wú)界零售理念，踐行‘一體化的開(kāi)放’戰(zhàn)略，將憑借大數(shù)據(jù)與智能化技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為伊利提供更優(yōu)質(zhì)的零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，使伊利的產(chǎn)品、渠道全面升級(jí)，以更好地滿足無(wú)界零售時(shí)代日益多元化的消費(fèi)需求。
伊利酸奶事業(yè)部認(rèn)為，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)性化需求越來(lái)越明顯，對(duì)產(chǎn)品和渠道都提出了更高的要求，而伊利與京東多年的合作經(jīng)驗(yàn)證明，二者聯(lián)手能夠更好地應(yīng)對(duì)消費(fèi)端的變化，伊利愿意積極擁抱京東新通路的渠道、技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，拓展線下分銷(xiāo)渠道，增強(qiáng)用戶粘性，為消費(fèi)者不斷升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)。
根據(jù)雙方達(dá)成的戰(zhàn)略合作協(xié)議，京東新通路將與伊利酸奶事業(yè)部共同開(kāi)發(fā)和精耕傳統(tǒng)渠道，集中雙方優(yōu)勢(shì)資源共同擴(kuò)展銷(xiāo)售領(lǐng)域。同時(shí)，根據(jù)雙方渠道戰(zhàn)略需求，共同快速推進(jìn)全國(guó)區(qū)域合作，結(jié)合各自的集團(tuán)影響力，打造新的渠道經(jīng)營(yíng)模式。
在大數(shù)據(jù)方面，雙方將共享渠道分級(jí)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品滲透數(shù)據(jù)、消費(fèi)者購(gòu)物分析數(shù)據(jù)等多方面的信息，并根據(jù)數(shù)據(jù)開(kāi)展廣泛的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等多領(lǐng)域的合作。
在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，雙方將在重要的促銷(xiāo)檔期，通過(guò)發(fā)揮各自平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)、大IP活動(dòng)資源優(yōu)勢(shì)等，提升雙方線上線下品牌影響力。
京東商城大快消事業(yè)群新通路事業(yè)部成立于2015年12月16日，承接集團(tuán)“火車(chē)頭1號(hào)”項(xiàng)目，在“知人、知貨、知場(chǎng)”的基礎(chǔ)上，重構(gòu)零售的成本、效率和體驗(yàn)。截至2017年底，京東新通路旗下一站式B2B訂貨平臺(tái)京東掌柜寶已經(jīng)上線主流大牌超過(guò)1000個(gè)，引入?yún)^(qū)域品牌300余個(gè)，并與多家快消品巨頭簽署深度戰(zhàn)略合作協(xié)議。
2018年是京東新通路踐行無(wú)界零售理念的重要發(fā)展年，京東新通路將大范圍推進(jìn)面向上游的戰(zhàn)略升級(jí)，與品牌廠商的合作將向縱深化發(fā)展，在大數(shù)據(jù)與智能化技術(shù)的支持下，在產(chǎn)品升級(jí)、深度分銷(xiāo)、終端動(dòng)銷(xiāo)、系統(tǒng)管理、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、門(mén)店拜訪等方面升級(jí)合作。
