近兩年，空氣質(zhì)量引起消費(fèi)市場(chǎng)極大關(guān)注，空氣凈化器市場(chǎng)也隨之迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。與此同時(shí)，聞到商機(jī)的各路資本爭(zhēng)相進(jìn)入該市場(chǎng)。最近，以手機(jī)起家的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)小米宣布進(jìn)軍智能空氣凈化器市場(chǎng)。無獨(dú)有偶，另一家互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)工具開發(fā)商獵豹最近也宣布推出“移動(dòng)豹米空氣凈化大師”。此外，傳統(tǒng)家電企業(yè)三星、美的、格力、海爾等均加快布局空氣服務(wù)市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為新勢(shì)力與傳統(tǒng)家電企業(yè)在空氣凈化市場(chǎng)將有一番激烈競(jìng)爭(zhēng)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)“小米們”能否給這個(gè)新興的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、銷售及管理帶來新思維，能否改變既有產(chǎn)業(yè)格局，人們拭目以待。
跨界
多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍空氣凈化市場(chǎng)
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)小米剛剛完成新一輪融資，此輪融資額為10億美元，公司估值達(dá)到450億美元。資金雄厚的小米，近期做出多種跨界投資。本月初，小米推出售價(jià)僅899元的空氣凈化器，而市場(chǎng)上知名品牌的同類產(chǎn)品售價(jià)為4000元左右。小米此舉被視為其踏足智能家居的實(shí)際行動(dòng)之一。
“我們認(rèn)為智能家庭就是下一個(gè)臺(tái)風(fēng)，這一定會(huì)是一個(gè)千億美元級(jí)別的市場(chǎng)，所以我們一直在積極推進(jìn)小米智能家庭戰(zhàn)略以及布局。”22日，小米公司方面向記者解釋稱，該公司專注在自己擅長(zhǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，“這可以分成兩方面來看，首先凡是能通過手機(jī)與人產(chǎn)生積極的交互的設(shè)備，你都可以將其歸入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的范疇，其次，我們自己做最擅長(zhǎng)的是手機(jī)(平板)、電視(盒子)、路由器等核心硬件，在小米的生態(tài)鏈上的硬件，會(huì)交給我們投資的生態(tài)鏈企業(yè)來做，比如華米，比如智米，目前已經(jīng)有25家企業(yè)接受小米投資，成為小米生態(tài)鏈的一員，小米空氣凈化器正是智米公司生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”
事實(shí)上，看好空氣凈化市場(chǎng)前景的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，小米并非第一家。今年10月底，移動(dòng)工具開發(fā)商獵豹正式宣布推出“移動(dòng)豹米空氣凈化大師”，售價(jià)為998元。
據(jù)媒體報(bào)道，果殼網(wǎng)與趣玩網(wǎng)也合作推出一款名為小蛋的智能空氣凈化器，大玩眾籌概念，以1984元每臺(tái)的價(jià)格實(shí)行先付款，達(dá)到一定量再生產(chǎn)發(fā)貨的互聯(lián)網(wǎng)新形式開售。此前，360聯(lián)合TCL合作推出的T3空氣衛(wèi)士，定價(jià)千元左右。
行業(yè)
空氣凈化市場(chǎng)爆發(fā)增速驚人
“空氣凈化小家電的入門門檻很低，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量很大，消費(fèi)市場(chǎng)有剛性需求，吸引很多企業(yè)進(jìn)入。”12月22日，主打兒童健康的空氣凈化器“三個(gè)爸爸”創(chuàng)始人宋亞南在接受記者采訪時(shí)稱。
該公司今年9月才成立，隨后舉辦眾籌活動(dòng)，在京東眾籌平臺(tái)上線的第29天，眾籌金額突破1000萬，成為中國(guó)首個(gè)千萬級(jí)眾籌。宋亞南認(rèn)為，今年國(guó)內(nèi)空氣凈化市場(chǎng)的容量有150億元。
據(jù)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)中怡康向媒體提供的一組數(shù)據(jù)顯示，2013年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空氣凈化器銷量為353萬臺(tái)，總市值達(dá)85億元，而2012年是126萬臺(tái)銷量和31億元銷售額。當(dāng)年的增長(zhǎng)率是2012年的4.4倍、2011年的8倍。預(yù)計(jì)2014年，中國(guó)空氣凈化器的市場(chǎng)銷量能達(dá)到576萬臺(tái)，市值達(dá)145億元。
消費(fèi)者健康意識(shí)增強(qiáng)，再加上近兩年一線城市普遍出現(xiàn)霧霾天氣，使空氣凈化家電的需求突然引爆。在多個(gè)賣場(chǎng)，空氣凈化器成為家電產(chǎn)品中為數(shù)不多的明星產(chǎn)品。
“空氣凈化家電在10年前就有生產(chǎn)、銷售，不是新行業(yè)，但近兩年才被引爆。”有業(yè)內(nèi)人士指出，擅長(zhǎng)于通過大數(shù)據(jù)捕捉消費(fèi)熱點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)，正是基于此而進(jìn)入。
競(jìng)爭(zhēng)
空氣凈化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更激烈
近年來，傳統(tǒng)家電的利潤(rùn)走向薄利，而新興的健康家電利潤(rùn)豐厚。據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，彩電利潤(rùn)率不到15%、空調(diào)的利潤(rùn)率不足30%，空氣凈化器的毛利率能達(dá)到50%左右。這吸引傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛往空氣凈化市場(chǎng)發(fā)力、轉(zhuǎn)型。
今年8月，三星推出大型空氣凈化器，至此，三星已完成商用、家用和個(gè)人三大系列的全線布局。隨后，美的集團(tuán)宣布將由“空調(diào)制造商”全面轉(zhuǎn)型為“空氣服務(wù)商”，包括空調(diào)、空氣凈化器、加濕器、抽濕機(jī)等空氣家電新品將大規(guī)模上市。海爾在今年年初也推出了“空氣盒子”，能夠檢測(cè)室內(nèi)空氣質(zhì)量，并與空調(diào)、空氣凈化器進(jìn)行互聯(lián)。此外，格力也推出空氣凈化器和凈水機(jī)等產(chǎn)品。
據(jù)研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年10月，全國(guó)共有注冊(cè)在案的空氣凈化器生產(chǎn)廠家逾300家，比之去年增加50%。眾多企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)入空氣凈化市場(chǎng)，為搶占市場(chǎng)份額，價(jià)格戰(zhàn)似乎在所難免。來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2012年空氣凈化器市場(chǎng)平均單價(jià)為2653元，2013年2913元，而到2014年第一季度均價(jià)降至1573元。小米們的進(jìn)入，更將價(jià)格拉向千元以下。
小米方面就明確向記者表示，“在小米空氣凈化器出現(xiàn)之前，空氣凈化器市場(chǎng)仍然非常不清晰，我們希望用一貫的透明的方式，用貼近成本定價(jià)的硬件策略，用體驗(yàn)良好的軟件交互經(jīng)驗(yàn)，讓用戶享受到高性價(jià)比的產(chǎn)品，讓每個(gè)人都用得起高品質(zhì)的空氣凈化器。”
“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入空氣凈化市場(chǎng)，銷售市場(chǎng)主要針對(duì)其粉絲。”宋亞南認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做空氣凈化器，他們的競(jìng)爭(zhēng)力在于低價(jià)，而且可憑借其品牌力，滿足其手機(jī)用戶積累的“粉絲”們的生活需求。這與傳統(tǒng)家電企業(yè)商業(yè)模式不同。
在獵豹移動(dòng)副總裁金磊看來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是以用戶體驗(yàn)為中心，傳統(tǒng)企業(yè)更多的是以生產(chǎn)為中心。“我們可以集中全力做好一款產(chǎn)品，而傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品型號(hào)多到自己都數(shù)不過來。”
連線
中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪：
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或使空氣凈化器定價(jià)更透明
“與傳統(tǒng)家電企業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)公司經(jīng)營(yíng)空氣凈化器的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在，其一，通過大數(shù)據(jù)分析能夠更全面掌握消費(fèi)者偏好；其二，通過互聯(lián)網(wǎng)的整合，生產(chǎn)成本較低，具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)；其三，銷售渠道較發(fā)達(dá)。”中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪認(rèn)為。
“小米空氣凈化器以低于1000元的價(jià)格進(jìn)入，對(duì)于動(dòng)輒3000余元的傳統(tǒng)空氣凈化器市場(chǎng)將造成較大沖擊。事實(shí)上，目前空氣凈化器市場(chǎng)有價(jià)格虛高現(xiàn)象，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，使得產(chǎn)品定價(jià)較為僵化。小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以低價(jià)產(chǎn)品打入市場(chǎng)，有望使空氣凈化器產(chǎn)品定價(jià)合理化。”任敏琪說。
中投顧問家電行業(yè)研究員趙慧智同樣認(rèn)為，小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)制造業(yè)，將使行業(yè)格局帶來較大顛覆。“互聯(lián)企業(yè)在大數(shù)據(jù)、粉絲經(jīng)濟(jì)等方面具有優(yōu)勢(shì)，其在生產(chǎn)環(huán)節(jié)可以通過大數(shù)據(jù)分析對(duì)市場(chǎng)偏好進(jìn)行良好把握。”在銷售環(huán)節(jié)，小米們同樣則可以利用粉絲經(jīng)濟(jì)為其發(fā)行造勢(shì)。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界以新的商業(yè)模式進(jìn)入傳統(tǒng)家電行業(yè)，質(zhì)量和技術(shù)也受到了一些質(zhì)疑。不過，小米方面則告訴記者，“目前沒有收到來自消費(fèi)者的質(zhì)疑，我們正在努力提升產(chǎn)能滿足消費(fèi)者的購買需求。”
有業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)空氣凈化市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟需建立。據(jù)媒體報(bào)道，在2014年4月中國(guó)消協(xié)對(duì)于多款空氣凈化器產(chǎn)品的測(cè)試中，多品牌存在夸大功能、虛假認(rèn)證、混淆指標(biāo)等問題。上述人士表示，行業(yè)亂象叢生的根源除了標(biāo)準(zhǔn)缺失之外，用戶面對(duì)產(chǎn)品信息不對(duì)等也是另外一個(gè)重要原因?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)將原材料、元器件等全部公開的透明方式，或能有助于改善用戶“盲選”狀態(tài)。
