今年以來，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)快速增長(zhǎng)，增速明顯超過城市。一季度農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額1480多億元，二季度進(jìn)一步上升到1680多億元，環(huán)比增長(zhǎng)13.48%，高出城市網(wǎng)絡(luò)零售環(huán)比增速4個(gè)百分點(diǎn)以上。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額在全國網(wǎng)絡(luò)零售額的占比持續(xù)提升，上半年已經(jīng)占到14.14%。
中國國際電子商務(wù)中心研究院院長(zhǎng)李鳴濤在首屆中國農(nóng)村電子商務(wù)主題會(huì)議上發(fā)布首個(gè)《中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》
10月26日，由中國國際電子商務(wù)中心、浙江省商務(wù)廳、浙江省麗水市政府聯(lián)合主辦的“首屆中國農(nóng)村電子商務(wù)主題會(huì)議──互聯(lián)網(wǎng)+綠水青山”在浙江省麗水市召開。大會(huì)以“互聯(lián)網(wǎng)+綠水青山”為主題，邀請(qǐng)知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、電子商務(wù)行業(yè)專家、政府官員等共同研討農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)、發(fā)展通道，提升、總結(jié)中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式，推動(dòng)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展、和諧發(fā)展。據(jù)悉，首屆中國農(nóng)村電子商務(wù)主題會(huì)議是國內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域最高級(jí)別的盛會(huì)，是展示全國農(nóng)村電子商務(wù)成績(jī)和交流的核心舞臺(tái)，共約1000名各界嘉賓參加了會(huì)議。中國國際電子商務(wù)中心研究院院長(zhǎng)李鳴濤受邀出席會(huì)議，并在會(huì)上發(fā)布首個(gè)《中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》。
李鳴濤表示：今年以來，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)快速增長(zhǎng)，增速明顯超過城市。一季度農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額1480多億元，二季度進(jìn)一步上升到1680多億元，環(huán)比增長(zhǎng)13.48%，高出城市網(wǎng)絡(luò)零售環(huán)比增速4個(gè)百分點(diǎn)以上。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額在全國網(wǎng)絡(luò)零售額的占比持續(xù)提升，上半年已經(jīng)占到14.14%。
以下為報(bào)告內(nèi)容展示：
中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告
（2015—2016）
（簡(jiǎn)版）
中國國際電子商務(wù)中心研究院
二○一六年十月
自古以來，農(nóng)村的發(fā)展都是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定的基礎(chǔ)保障。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，城市消費(fèi)品下鄉(xiāng)，提高了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而改善城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，縮小城鄉(xiāng)差距。
在我國，電子商務(wù)最初從東部沿海城市發(fā)展壯大以來，不斷地向全國擴(kuò)散，覆蓋了所有城市。近些年，電子商務(wù)逐步地向農(nóng)村滲透，淘寶村、淘寶鎮(zhèn)等如雨后春筍般層出不窮，為農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新動(dòng)力。鄉(xiāng)村在電子商務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，成為大大小小的節(jié)點(diǎn)，進(jìn)入全國甚至全球的生產(chǎn)鏈條和生活體系。
隨著智能手機(jī)在農(nóng)村的普及以及互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的滲透不斷加深，城鄉(xiāng)信息鴻溝逐漸縮小，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展步伐不斷加快，這不但豐富了農(nóng)民的物質(zhì)生活，也使當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)銷往全國甚至全球。
農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提高了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入，反過來，農(nóng)民收入的提高又使他們有更強(qiáng)的消費(fèi)能力，這樣相互促進(jìn)，形成良性循環(huán)，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)加速發(fā)展。
農(nóng)村電子商務(wù)在快速發(fā)展的過程中，不可否認(rèn)地也遇到了很多的挑戰(zhàn)，農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，鄉(xiāng)村物流配送體系的不完善，農(nóng)村電子商務(wù)人才的匱乏，供應(yīng)鏈體系尚不成熟等因素都是以后需要解決的問題。我們相信這些挑戰(zhàn)會(huì)隨著中國電商市場(chǎng)的不斷成熟一個(gè)個(gè)被消化?？傊?，電子商務(wù)已經(jīng)影響到我們每一個(gè)人，滲透到我們生活的每一個(gè)角落，依然不斷地在發(fā)揮著它強(qiáng)大的影響力。
（一） 農(nóng)村網(wǎng)民狀況
截至2016年6月，我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比26.9%，規(guī)模為1.91億；城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比73.1%，規(guī)模為5.19億，較2015年底增加2571萬人，增幅為5.2%，見圖1。
圖 1 中國網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)
農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率保持穩(wěn)定，截至2016年6月為31.7%。但是，城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率超過農(nóng)村地區(qū)35.6個(gè)百分點(diǎn)，城鄉(xiāng)差距仍然較大。
圖 2 2014.6-2016.6 中國城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率
（二）農(nóng)村網(wǎng)購規(guī)模
據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)， 2015年農(nóng)村網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3530億元，同比增長(zhǎng)96%。2016年上半年農(nóng)村網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3120億元，預(yù)計(jì)2016年全年將達(dá)6475億元。
今年以來，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)快速增長(zhǎng)，增速明顯超過城市。一季度農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額1480多億元，二季度進(jìn)一步上升到1680多億元，環(huán)比增長(zhǎng)13.48%，高出城市網(wǎng)絡(luò)零售環(huán)比增速4個(gè)百分點(diǎn)以上。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額在全國網(wǎng)絡(luò)零售額的占比持續(xù)提升，上半年已經(jīng)占到14.14%。
（三）全國電商園區(qū)數(shù)量
截止到2016年3月，全國電子商務(wù)園區(qū)數(shù)量達(dá)1122家，同比增長(zhǎng)約120%，顯示全國電子商務(wù)園區(qū)建設(shè)熱潮仍在持續(xù)。浙江、廣東和江蘇是全國電商園區(qū)最多的省份。
近兩年以來，全國農(nóng)村電子商務(wù)持續(xù)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，農(nóng)村市場(chǎng)需求旺盛，中央和地方政府紛紛出臺(tái)政策給予扶持，各大電商企業(yè)不斷布局，涉農(nóng)電商的融資總額也快速增長(zhǎng)，這些都為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)。
（一）農(nóng)村實(shí)物型行業(yè)發(fā)展特色鮮明
全國農(nóng)村實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售排名前三的行業(yè)分別是服裝、鞋帽、家裝家飾、3C數(shù)碼，上半年網(wǎng)絡(luò)零售額合計(jì)占比44.29%。以江浙為代表的農(nóng)村地區(qū)依托較強(qiáng)的縣域產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，形成家裝家飾、家具用品產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)；食品保健是中西部農(nóng)村的支柱行業(yè)，其中特色農(nóng)產(chǎn)品、食品再加工、中藥材保健品是其優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。
（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)品類分化明顯
上半年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)排名依次是水果、茶飲、草藥養(yǎng)生、糧油、堅(jiān)果、畜禽、水產(chǎn)、蔬菜、花卉植物等，其中，前三大行業(yè)合計(jì)占比56.11%。水果標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展水平相對(duì)較高，電商發(fā)展較快，網(wǎng)絡(luò)零售額在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售中占比達(dá)22.23%。茶飲和草藥養(yǎng)生行業(yè)產(chǎn)品具有價(jià)值密度高、不易變質(zhì)、物流成本低等特點(diǎn)，發(fā)展較早，是近幾年網(wǎng)銷較好的兩大類農(nóng)產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)零售占比分別達(dá)18.71%、15.17%；堅(jiān)果類農(nóng)產(chǎn)品雖然發(fā)展較快，但市場(chǎng)體量較小，排名中游，占比為11.37%。其它農(nóng)產(chǎn)品受物流成本和技術(shù)條件等因素影響較大，更多地依賴傳統(tǒng)線下市場(chǎng)：糧油行業(yè)總體價(jià)值密度不高，物流成本較大，占比為14.08%；畜禽、水產(chǎn)、蔬菜行業(yè)受制于冷鏈倉儲(chǔ)物流技術(shù)和成本等瓶頸，在農(nóng)產(chǎn)品份額中基數(shù)較小，占比分別為9.80%、3.21%、2.29%；花卉植物行業(yè)（尤其價(jià)值較高的）不適合常規(guī)快遞物流運(yùn)輸方式，占比為2.03%。
（三）電商扶貧成為國家扶貧的新模式
國家已經(jīng)確立了2020年全面消除極端貧困的戰(zhàn)略目標(biāo)，近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村電商在扶貧減困過程中屢創(chuàng)奇跡。貧困地區(qū)的農(nóng)民借助互聯(lián)網(wǎng)工具，在市場(chǎng)的推動(dòng)下，爆發(fā)出了驚人的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，他們迅速擺脫貧困，對(duì)接并融入現(xiàn)代生產(chǎn)和生活方式。在全國各地的電商消貧實(shí)踐中，探索出了多種方式，有的立足山區(qū)，有的扎根邊疆，有的探索農(nóng)旅結(jié)合，有的嘗試消費(fèi)引領(lǐng)，有的依托草根創(chuàng)業(yè)形成內(nèi)生力量，這些實(shí)踐為更多貧困地區(qū)的消貧致富提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。如浙江省麗水市委市政府將“農(nóng)村電商”作為農(nóng)民致富的“新三寶”之一，結(jié)合省級(jí)農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)建設(shè)，大力推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，為麗水市連續(xù)七年取得全省農(nóng)民收入增幅第一做出了積極貢獻(xiàn)，期間涌現(xiàn)出了“北山模式”、縣長(zhǎng)公益眾籌賣大米、遂昌金竹電商助力精準(zhǔn)扶貧以及農(nóng)家樂來料加工電子商務(wù)顯神通等一系列典型案例。
（四）生態(tài)化的發(fā)展方式
產(chǎn)業(yè)園的聚集，快遞公司、電子商務(wù)公司、攝影攝像、圖片處理、網(wǎng)店裝修代運(yùn)營(yíng)、策劃運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)公司、金融服務(wù)機(jī)構(gòu)、政府支持機(jī)構(gòu)各種組織的出現(xiàn)，構(gòu)筑了農(nóng)村電商發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。越來越多的區(qū)域出現(xiàn)了生態(tài)化發(fā)展方式，與電商相關(guān)的服務(wù)機(jī)構(gòu)聚集在一起，共生共贏、協(xié)同發(fā)展，形成了完整的生態(tài)圈。
（一）農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)
根據(jù)工信部的統(tǒng)計(jì)，截至2015年3月，我國93.5%的行政村已經(jīng)開通寬帶。農(nóng)村光纜到村、光纖入戶快速推進(jìn)。到2015年年底，江蘇省已經(jīng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村數(shù)據(jù)熱點(diǎn)區(qū)域的有效覆蓋，對(duì)全部3A級(jí)以上景區(qū)實(shí)現(xiàn)全覆蓋，人口覆蓋率達(dá)到85%，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)需求覆蓋率到95%；四川省“農(nóng)村家庭4M及以上寬帶接入能力”指標(biāo)達(dá)到了99.4%；湖南省推動(dòng)實(shí)施“六大工程”，通過多種舉措有效解決貧困地區(qū)信息通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋問題；海南省農(nóng)村寬帶用戶同比增長(zhǎng)20.9%，連續(xù)第五年快于城市寬帶發(fā)展。在我國網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模突破萬億之后，城市網(wǎng)購市場(chǎng)增速逐漸放緩，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)通信狀況的改變，為電子商務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
但從全國情況看，鄉(xiāng)村光網(wǎng)數(shù)量仍顯不足。很多偏遠(yuǎn)農(nóng)村還沒有寬帶接入，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的步伐較為落后；面向三農(nóng)的信息網(wǎng)站、數(shù)據(jù)平臺(tái)和應(yīng)用都比較少，城鄉(xiāng)之間的“信息化鴻溝”依然明顯存在；農(nóng)村電商的信息應(yīng)用落后于需求。同時(shí)各地農(nóng)村電商基礎(chǔ)建設(shè)的發(fā)展水平相差很大，極不平衡。為此，工業(yè)和信息化部啟動(dòng)了“寬帶中國”2015專項(xiàng)行動(dòng)，明確提出：城市提速升級(jí)與農(nóng)村普遍服務(wù)同步推進(jìn)。在城市不斷推進(jìn)寬帶普及提速，帶動(dòng)我國寬帶整體水平不斷提升的同時(shí)，逐步加大公共財(cái)政對(duì)農(nóng)村地區(qū)寬帶發(fā)展支持力度，努力推動(dòng)縮小城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”。2015年，農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)寬帶建設(shè)得到專項(xiàng)資金的支持。
（二）農(nóng)產(chǎn)品電商
自1995年以來，我國農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)過21年的發(fā)展，已初步形成了包括涉農(nóng)網(wǎng)上期貨交易、涉農(nóng)大宗商品電子交易、涉農(nóng)B2B電子商務(wù)網(wǎng)站，以及涉農(nóng)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)等在內(nèi)的多層次涉農(nóng)電子商務(wù)市場(chǎng)體系和網(wǎng)絡(luò)體系。
1.網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品期貨交易市場(chǎng)。2015年，我國網(wǎng)上商品期貨交易總額達(dá)136.47萬億元，其中，農(nóng)產(chǎn)品期貨交易品種達(dá)21個(gè)，交易額48.7萬億元，約占商品期貨市場(chǎng)交易總量的36%。
2.農(nóng)產(chǎn)品大宗商品電子交易市場(chǎng)。2015年，全國農(nóng)產(chǎn)品大宗商品交易市場(chǎng)達(dá)到402家（農(nóng)林牧副漁市場(chǎng)），約占全國大宗商品交易市場(chǎng)總量1021家的40%，涉農(nóng)電商交易額超過20萬億元。
3.生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)。2015年，生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)交易額達(dá)到544億元，增長(zhǎng)87.7%，2018年預(yù)計(jì)超過1500億元。
4.食材農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場(chǎng)。2012年以來，我國B2B食材供應(yīng)平臺(tái)產(chǎn)生，2014-2015年食材農(nóng)產(chǎn)品電商成為一種比較時(shí)尚的電商現(xiàn)象，主要針對(duì)下游餐廳提供配貨服務(wù)，通過為多家餐廳集中采購來獲得議價(jià)權(quán)，并提供物流服務(wù)，從而為下游降低成本，也提高了餐飲的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效率。
5.農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購銷對(duì)接會(huì)。2015年，商務(wù)部分別組織了夏秋季和冬季農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購銷對(duì)接會(huì)，交易額共計(jì)76.6億元。其中，夏秋季農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購銷對(duì)接會(huì)共有28個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）的335個(gè)縣（市、區(qū)）商務(wù)主管部門上報(bào)農(nóng)產(chǎn)品供求信息43.6萬條，涉及農(nóng)產(chǎn)品品種768種，促成農(nóng)產(chǎn)品銷售47萬噸，成交金額36.8億元；冬季農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購銷對(duì)接會(huì)共有28個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）的296個(gè)縣（市、區(qū)）商務(wù)主管部門上報(bào)農(nóng)產(chǎn)品供求信息55.1萬條，涉及農(nóng)產(chǎn)品品種809種，促成農(nóng)產(chǎn)品銷售47.5萬噸，成交金額39.8億元。
（三）農(nóng)資電商發(fā)展情況
我國農(nóng)資市場(chǎng)較大，但農(nóng)資電商相對(duì)滯后。具體來說，我國農(nóng)資市場(chǎng)容量超過2萬億元，其中化肥7500億元、農(nóng)藥3800億元、農(nóng)機(jī)6000億元、種子3500億元，農(nóng)資電商相對(duì)滯后。雖然農(nóng)資電商網(wǎng)站較少、交易額較小、所占比較小，但它是涉農(nóng)電商的一個(gè)藍(lán)海，具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
自2008年以來，我國品牌農(nóng)資企業(yè)就開始探索電子商務(wù)，農(nóng)資電商模式百花齊放，主要有第三方電商平臺(tái)模式（云農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)一網(wǎng)等）、農(nóng)資企業(yè)自營(yíng)模式（魯西化工“中國購肥網(wǎng)”、中化化肥“買肥網(wǎng)”）等。從2014年開始，農(nóng)化企業(yè)相繼推出了電商領(lǐng)域投資計(jì)劃，采取線上線下結(jié)合的方式發(fā)展農(nóng)資電商。2015年，隨著阿里、京東、諾普信、金正大、云農(nóng)場(chǎng)等“互聯(lián)網(wǎng)+”及“+互聯(lián)網(wǎng)”企業(yè)的突然發(fā)力，農(nóng)資電商異?；鸨?015可稱為是我國農(nóng)資電商的元年，全國農(nóng)資電子商務(wù)交易額超過150億元，比2014年增長(zhǎng)了5倍。
農(nóng)資電商也探索了一些新的運(yùn)行模式。云農(nóng)場(chǎng)采用B2B2C模式，平臺(tái)經(jīng)營(yíng)化肥、種子、農(nóng)藥、農(nóng)機(jī)等，并提供其他增值服務(wù)。農(nóng)集網(wǎng)以B2B模式為主，主要針對(duì)農(nóng)資零售商，打通農(nóng)資銷售的線上線下，同時(shí)強(qiáng)化品牌的渠道管理。農(nóng)田田圈整合了上游農(nóng)資廠商和中游經(jīng)銷零售商，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，幫助用戶智慧選擇商品，降低采購費(fèi)用。
（四）農(nóng)村日用品電商發(fā)展情況
目前一、二線城市網(wǎng)購滲透率已經(jīng)接近飽和的情況下，三、四線市場(chǎng)以及農(nóng)村市場(chǎng)的網(wǎng)購需求正旺盛，2015年全國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購交易額達(dá)到3530億元，同比增長(zhǎng)了96%，整體發(fā)展勢(shì)頭良好。
截至2015年年底，我國共有涉農(nóng)網(wǎng)站3萬多家，新增網(wǎng)店達(dá)到118萬家，在全國1000個(gè)縣里，已經(jīng)建成了25萬個(gè)電商村級(jí)服務(wù)點(diǎn)。
浙江趕街電子商務(wù)有限公司是一個(gè)從浙江省麗水市走向全國的農(nóng)村電商平臺(tái)，其創(chuàng)建了全國聞名的“遂昌模式”，核心是服務(wù)農(nóng)民，通過上行、下行建設(shè)解決買難賣難，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村生活互聯(lián)網(wǎng)化。2013年6月，全國第一個(gè)村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)站在麗水市遂昌縣王村口鎮(zhèn)建成運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著電子商務(wù)從城市走進(jìn)農(nóng)村，讓農(nóng)村居民享受與城市居民一樣的網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境，打通了城市與農(nóng)村的信息流、物流和資金流，也“引爆”了全國農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)。截止2015年底，趕街公司在全國12個(gè)省、33個(gè)縣（市、區(qū)），建成近2800個(gè)趕街村級(jí)電商服務(wù)站,為農(nóng)村居民提供物流配送、代買代賣、繳費(fèi)充值等服務(wù)1000萬余次。
阿里巴巴在2015年推出了村淘計(jì)劃，大力推進(jìn)“千縣萬村”計(jì)劃，并計(jì)劃在3～5年內(nèi)投資100億元，成立1000個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心和10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站，惠及全國70%的農(nóng)村人口。順豐也在加快布局全國農(nóng)村的物流網(wǎng)絡(luò)，采用了雙向商流和物流通吃的戰(zhàn)略。順豐已經(jīng)在農(nóng)村領(lǐng)域展開了布局，物流網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了大約全國40%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。順豐還積極鼓勵(lì)員工回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的下沉，建立鄉(xiāng)村站點(diǎn)，將快遞直接送達(dá)農(nóng)村農(nóng)民的手中，同時(shí)利用鄉(xiāng)村站點(diǎn)為“城鄉(xiāng)購”中土特產(chǎn)的物流運(yùn)送提供重要的支持。
通過阿里巴巴旗下1688網(wǎng)站的日用百貨市場(chǎng)數(shù)據(jù)，農(nóng)村消費(fèi)量較大的主要集中在煙酒、副食品和洗滌用品類等商品。針對(duì)農(nóng)村日用品消費(fèi)市場(chǎng)潛力大的特點(diǎn)，1688和樂樂城日用品批發(fā)等電商平臺(tái)將現(xiàn)實(shí)農(nóng)村中隨處可見的批發(fā)小賣部搬上了網(wǎng)絡(luò)，解決了農(nóng)村消費(fèi)者生活中日用品短缺、種類不齊全的困擾。
農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)過近幾年突飛猛進(jìn)的發(fā)展，在引領(lǐng)城鄉(xiāng)消費(fèi)內(nèi)需，重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展方面起到了重要作用。越來越多的有識(shí)之士逐漸認(rèn)識(shí)到農(nóng)村電商未來發(fā)展的機(jī)遇，各大企業(yè)紛紛布局農(nóng)村電商，阿里巴巴、京東、蘇寧等都把農(nóng)村作為未來發(fā)展戰(zhàn)略之一。然而，農(nóng)村電商面臨的挑戰(zhàn)也不可小覷，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的不完善，尤其是物流設(shè)施，電子商務(wù)人才匱乏，農(nóng)民電子商務(wù)意識(shí)淡薄等都成為了電商快速發(fā)展的絆腳石。
（一）中國農(nóng)村電子商務(wù)面臨的機(jī)遇
1. 龐大的人口基數(shù)帶來的巨大市場(chǎng)規(guī)模
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年末，中國鄉(xiāng)村常住人口60346萬人，占總?cè)丝诒戎貫?3.9%。前文已經(jīng)提到，截至2016年6月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為1.91億，互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為31.7%，遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)67.2%的普及率。未來10年內(nèi)，會(huì)有大量的農(nóng)民入網(wǎng)，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)普及率也會(huì)不斷提高。根據(jù)我國商務(wù)部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示2015年我國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購交易額達(dá)到3530億元，同比增長(zhǎng)了96%。未來幾年農(nóng)村網(wǎng)購規(guī)模依然會(huì)保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，農(nóng)村電商發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，社會(huì)資本積極介入，農(nóng)村電商成為不少地方“區(qū)域經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的重要引擎。
2. 農(nóng)村居民人均收入不斷提高
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)， 2015年，我國農(nóng)民人均收入突破萬元大關(guān)，達(dá)到10772元，比上年名義增8.9%，增幅連續(xù)6年高于GDP和城鎮(zhèn)居民收入增幅?！笆濉逼陂g我國農(nóng)村居民人均純收入保持著高速增長(zhǎng)勢(shì)頭（見下圖），雖然每年的增長(zhǎng)幅度有所收窄，但依然高于GDP的增幅。農(nóng)村居民收入的不斷提高，自然會(huì)拿出更多的收入用于消費(fèi)。
（二）中國農(nóng)村電子商務(wù)面臨的挑戰(zhàn)
國家政策的鼎力支持、各大企業(yè)的戰(zhàn)略布局、濃厚的創(chuàng)業(yè)氛圍都為農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。農(nóng)村電子商務(wù)如今雖然發(fā)展得如火如荼，帶動(dòng)了越來越多的年輕人就業(yè)，也使很多的貧困村脫貧，但依然面臨很多的挑戰(zhàn)。
1. 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證難。
隨著電子商務(wù)在農(nóng)村的滲透不斷加快，越來越多的農(nóng)民逐漸觸網(wǎng)并從事電子商務(wù)，產(chǎn)品總類也在不斷增加，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，同質(zhì)化必然會(huì)導(dǎo)致其競(jìng)爭(zhēng)以低價(jià)為主要競(jìng)爭(zhēng)手段，疲勞促銷、疲勞消費(fèi)，使得營(yíng)商環(huán)境變得惡劣，出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品不能優(yōu)價(jià)、農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品賣不出去，或者賣不出好價(jià)錢，資源浪費(fèi)嚴(yán)重。
如今網(wǎng)上的農(nóng)產(chǎn)品很多處于粗加工階段，擁有QS認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)較少，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品也是魚目混珠，農(nóng)村電商特色產(chǎn)品的生產(chǎn)普遍存在“小而散”的特點(diǎn)。目前，適應(yīng)電商的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、分等分級(jí)、產(chǎn)品包裝、物流配送、業(yè)務(wù)規(guī)范等標(biāo)準(zhǔn)化體系尚未建立，不利于農(nóng)村電商的健康發(fā)展。
2. 物流配送體系需要完善。
村級(jí)快遞網(wǎng)點(diǎn)少，適合鄉(xiāng)村特點(diǎn)的縣（鎮(zhèn)）至村的二級(jí)物流網(wǎng)絡(luò)還未形成，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的不完善也提高了物流成本。此外，部分農(nóng)產(chǎn)品的配送需要冷鏈物流，而冷鏈物流體系在我國發(fā)展滯后，難以按時(shí)保質(zhì)地將農(nóng)村生鮮產(chǎn)品配送到客戶需要的地方。
3. 農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏。
農(nóng)村電商發(fā)展離不開人才的核心驅(qū)動(dòng)，需要即懂農(nóng)村又懂互聯(lián)網(wǎng)的人才。當(dāng)前的電商市場(chǎng)是一個(gè)操作性和實(shí)踐性要求非常高的領(lǐng)域，我國電商人才的培養(yǎng)模式基本上難以滿足當(dāng)下電商發(fā)展的實(shí)際情況，尤其是涉及到技能型、運(yùn)營(yíng)管理型的電商人才，需要經(jīng)過多年的電商實(shí)踐才能在電商領(lǐng)域有所成績(jī)，而這并不是傳統(tǒng)的電商教育能夠滿足的。此外，農(nóng)村電商發(fā)展起步較晚，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，薪資待遇不佳等因素導(dǎo)致它難以吸引到優(yōu)秀人才。
4.供應(yīng)鏈體系尚不成熟 。
電商壓縮了農(nóng)產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)，但對(duì)供應(yīng)鏈兩端的組織能力提出了更高的要求，線下的供應(yīng)鏈?zhǔn)寝r(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的關(guān)鍵，是連接上游與下游的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。目前，雖然農(nóng)產(chǎn)品電商的創(chuàng)業(yè)非?；钴S，但電商供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的互動(dòng)聯(lián)合與分工協(xié)作機(jī)制尚未形成，線上與線下的融合還存在很多障礙。
由于農(nóng)產(chǎn)品的季節(jié)性、分散性、易腐性，它對(duì)供應(yīng)鏈提出了很高的要求，主要農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)以渠道為王的戰(zhàn)略加強(qiáng)供銷一體化布局，面臨及時(shí)送達(dá)與自建渠道成本高、品質(zhì)保障與生產(chǎn)基地控制難的矛盾而不堪重負(fù)。大量離散的農(nóng)業(yè)電商創(chuàng)業(yè)者之間的供需信息不能整合，供應(yīng)鏈的前端與后端無法形成規(guī)模化的供應(yīng)集聚和需求集合，產(chǎn)地與銷地之間網(wǎng)絡(luò)賣家未能有效聯(lián)合，電商的效率與成本優(yōu)勢(shì)難以顯現(xiàn)。
（一）農(nóng)村電商保持快速發(fā)展勢(shì)頭
隨著涉農(nóng)電子商務(wù)不斷發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)交易額在農(nóng)產(chǎn)品銷售中的占比會(huì)持續(xù)提高，預(yù)計(jì)未來5年我國農(nóng)產(chǎn)業(yè)電商交易額將占農(nóng)產(chǎn)品交易額的5%。同時(shí)，隨著“三網(wǎng)融合”、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等創(chuàng)新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，涉農(nóng)電商模式將向多樣化發(fā)展，與智能農(nóng)業(yè)、智能流通、智能消費(fèi)連接成一個(gè)有機(jī)的整體，涉農(nóng)電商服務(wù)環(huán)境日趨改善。
我國每年有1900億美元的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口業(yè)務(wù)，農(nóng)產(chǎn)品跨境電子交易將發(fā)揮越來越重要的作用。跨境電子商務(wù)的迅猛發(fā)展也帶動(dòng)了農(nóng)村電商的升級(jí)轉(zhuǎn)型。大量的跨境電商賣家著手將生產(chǎn)點(diǎn)布局在廣泛的農(nóng)村，一方面幫助了農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)和市場(chǎng)升級(jí)；另一方面也發(fā)揮了跨境電子商務(wù)的成本優(yōu)勢(shì)，是的農(nóng)村電商和跨境電子商務(wù)的發(fā)展可以相互促進(jìn)。
未來，跨境電子商務(wù)將從沿海向內(nèi)地拓展，從城市向農(nóng)村滲透，國際化將成為更多農(nóng)村電商的重要選擇，它將成為農(nóng)村電商克服同質(zhì)化、實(shí)現(xiàn)升級(jí)轉(zhuǎn)型的重要路徑。
（二）農(nóng)村電商服務(wù)環(huán)境日趨改善
隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各類專業(yè)服務(wù)商開始進(jìn)入農(nóng)村，提供貨源供給、倉儲(chǔ)、攝影攝像、圖片處理、網(wǎng)店裝修代運(yùn)營(yíng)、策劃運(yùn)營(yíng)、融資理財(cái)、支付、品牌推廣與管理咨詢、人才培訓(xùn)、物流、法律等一系列服務(wù)、各類主流的電商模式如B2B、B2C、C2C、C2B、O2O以及微電商、本地生活、跨境電商等在涉農(nóng)電子商務(wù)領(lǐng)域全面涌現(xiàn)。
力求打通農(nóng)村電子商務(wù)“最后一公里”，中國各地農(nóng)村都在加緊地建設(shè)電商服務(wù)站。政府、市場(chǎng)、社會(huì)組織和個(gè)人，都將會(huì)成為涉農(nóng)電商公共服務(wù)的提供者或中介者。涉農(nóng)電商的生態(tài)環(huán)境將不斷得到改善，通過調(diào)動(dòng)各方力量，提高服務(wù)質(zhì)量，逐步打破農(nóng)民“面朝黃土背朝天”的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)思路。
（三）農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸
為了避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，一些涉農(nóng)電商企業(yè)開始拓展產(chǎn)業(yè)鏈，從零售商轉(zhuǎn)為分銷商，從單純的渠道商轉(zhuǎn)為品牌商，從原材料采購到設(shè)計(jì)，尋找生產(chǎn)廠家代工，最后將貨品分銷給其他小型網(wǎng)商，逐步建立以品牌商、批發(fā)商、零售商為主體的電商縱向產(chǎn)業(yè)鏈層級(jí)。
有些農(nóng)民自己辦加工廠，自產(chǎn)自銷；有些農(nóng)民則專做網(wǎng)絡(luò)分銷，只負(fù)責(zé)網(wǎng)點(diǎn)的銷售、客服等工作，進(jìn)貨、生產(chǎn)、發(fā)貨等由生產(chǎn)廠家統(tǒng)一處理。農(nóng)村電商的交易類型開始從單一的網(wǎng)絡(luò)零售向復(fù)合模式轉(zhuǎn)變。同時(shí)，農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級(jí)能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向“微笑曲線”的兩端延伸。提升設(shè)計(jì)水平，引導(dǎo)產(chǎn)品潮流和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多樣化；向兩端拓展，原材料往大宗商品交易發(fā)展，中間產(chǎn)品向單品電商化發(fā)展，成品注重設(shè)計(jì)研發(fā)，依托現(xiàn)有交易平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的零售或批發(fā)。
（四）涉農(nóng)電商線上線下融合趨勢(shì)
2016年，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)將發(fā)揮線下實(shí)體店的物流、服務(wù)、體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)實(shí)體與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)線下實(shí)體市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型。
網(wǎng)商批發(fā)市場(chǎng)己經(jīng)成為連接賣家和傳統(tǒng)銷售市場(chǎng)的重要中介組織。消費(fèi)者往往需要多品種、小批量，而農(nóng)產(chǎn)品則以少品種、大批量為主要特色。網(wǎng)商的需求與當(dāng)?shù)毓?yīng)商之間存在著信息不對(duì)稱。網(wǎng)商批發(fā)市場(chǎng)解決了這一問題。一方面，以多品種、多數(shù)量的方式進(jìn)貨，以多品種、少數(shù)量的方式為網(wǎng)商提供產(chǎn)品，解決了網(wǎng)商所面臨的商品需求與供給信息不對(duì)稱的問題。另一方面，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品而言，產(chǎn)品的存儲(chǔ)是保障產(chǎn)品質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)，實(shí)體批發(fā)市場(chǎng)以專業(yè)的倉儲(chǔ)、庫存進(jìn)一步為網(wǎng)商降低了存貨成本和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。此外，越來越多的農(nóng)村網(wǎng)商賣家進(jìn)駐第三方電商平臺(tái)，通過代工與線下實(shí)體銷售商合作、建立直銷平臺(tái)，進(jìn)一步拓展銷售渠道，或者利用國內(nèi)微商、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣產(chǎn)品。涉農(nóng)電商借助線上和線下的融合將成為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域一個(gè)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
