托比網(wǎng)訊,4月3日,第二屆阿里巴巴跨境峰會(huì)在深圳舉辦。會(huì)上1688跨境專供交出成績(jī)單,2018年年度GMV增長(zhǎng)超過120%,買家數(shù)增長(zhǎng)100%,擁有全球商品庫(kù)4000萬(wàn)跨境爆款貨源,累計(jì)服務(wù)100萬(wàn)+跨境賣家。
托比企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)顯示,1688跨境專供是阿里巴巴1688重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù),為全球電商賣家提供數(shù)字化現(xiàn)貨采購(gòu)服務(wù),成為源頭工廠與賣全球的跨境B2C賣家供應(yīng)鏈與數(shù)據(jù)共享的橋梁。
1688跨境專供總經(jīng)理劉淼表示,1688跨境專供在過去一年增長(zhǎng)的核心引擎主要有三點(diǎn):第一,是隨著商品源頭廠貨的數(shù)字化,吸引到大量的流量、采購(gòu)和買家,更多的商品也通過數(shù)字化接觸到更多的消費(fèi)者;第二,全球速賣通、Lazada在過去一年連續(xù)的高速增長(zhǎng),包括把“雙11”這樣的節(jié)日造到了海外、各自在社交媒體上的傳播和嘗試等等,而跨境專供與全球速賣通、Lazada的合作也助力了1688跨境專供的高速發(fā)展;第三,跨境專供補(bǔ)齊了包括跨境物流、支付、結(jié)算等供應(yīng)鏈能力,使得流通效率和商機(jī)實(shí)現(xiàn)的效率得到提升。
“全球的商品流通會(huì)變得更加高效,而阿里巴巴在為之搭建的不管是電商的平臺(tái)還是金融支付體系,或者是整個(gè)物流倉(cāng)配體系,阿里巴巴承擔(dān)基礎(chǔ)設(shè)施角色的作用會(huì)越來越大,來實(shí)現(xiàn)真正的“源頭廠貨通天下”。數(shù)字化改變?nèi)蛸Q(mào)易一定是未來非常重大的趨勢(shì)?！卑⒗锇桶透笨偛?、中國(guó)內(nèi)貿(mào)事業(yè)部總經(jīng)理汪海表示。
據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《中國(guó)跨境電商出口趨勢(shì)與發(fā)展報(bào)告》顯示,高速增長(zhǎng)的跨境電商零售出口正逐漸取代傳統(tǒng)貿(mào)易,成為我國(guó)外貿(mào)出口的新動(dòng)能,數(shù)據(jù)顯示,近三年來中國(guó)跨境電商零售出口增速和國(guó)際/港澳臺(tái)快遞業(yè)務(wù)量年增速都超過30%,遠(yuǎn)高于同期中國(guó)外貿(mào)出口的增速。中國(guó)跨境電商出口目前進(jìn)入持續(xù)增長(zhǎng)期,產(chǎn)業(yè)鏈基本成熟,服務(wù)潛力釋放。
圖片來源:中國(guó)跨境電商出口趨勢(shì)與發(fā)展報(bào)告
據(jù)劉淼介紹,相比中國(guó)的賣家,海外賣家對(duì)本土消費(fèi)者和社交媒體的互動(dòng)營(yíng)銷方面有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì),對(duì)此,他們對(duì)于訂單和商品有一些特殊的需求:一是如何使采購(gòu)訂單更加碎片化。因?yàn)殡S著銷售渠道的多元化和碎片化,原有的傳統(tǒng)供應(yīng)鏈無法支撐社交營(yíng)銷和比較碎片化的訂單;二是海外賣家更加希望能跟中國(guó)的工廠一起去開發(fā)一些新奇特的產(chǎn)品。對(duì)于歐美市場(chǎng)來說,無論是線上還是線下的零售都比較成熟,而且不同的品牌分層已經(jīng)成體系,中小賣家要跟品牌去競(jìng)爭(zhēng),就需要更加快速的響應(yīng)消費(fèi)者的需求,這體現(xiàn)在商品端就是需要更加新奇特的產(chǎn)品。傳統(tǒng)的廠商可能是以年為周期進(jìn)行商品生產(chǎn)規(guī)劃,因此像這種快速的社交營(yíng)銷和推廣,跟商品的聯(lián)合開發(fā)是中小賣家最大的優(yōu)勢(shì),反過來也是1688發(fā)展源頭廠貨的一個(gè)期望。
峰會(huì)上,1688宣布啟動(dòng)“全球商品庫(kù)”、“全球營(yíng)銷中心”、“全球工廠”等三大戰(zhàn)略。其中,“全球商品庫(kù)”4000萬(wàn)數(shù)字化熱門貨源將全球分為10大區(qū)域,基于全球跨境市場(chǎng)及海外消費(fèi)者偏好進(jìn)行信息收集與數(shù)據(jù)運(yùn)算,幫助跨境企業(yè)及時(shí)捕獲全球消費(fèi)者需求偏好及趨勢(shì),輔助商品開發(fā)及定價(jià)策略。
“傳統(tǒng)電商是零售的數(shù)字化,1688的切入點(diǎn)是供給端的數(shù)字化,這是1688與傳統(tǒng)電商最大的區(qū)別。”汪海介紹稱,商品是所有商業(yè)的核心,這些中小企業(yè)把它的商品數(shù)字化,通過阿里巴巴的技術(shù)創(chuàng)新,不斷降低商品數(shù)字化的難度,才會(huì)讓中國(guó)的制造企業(yè)進(jìn)入到數(shù)字化時(shí)代的門檻變得更低,持續(xù)往產(chǎn)業(yè)帶走,持續(xù)幫助他們降低商品數(shù)字化的成本。
峰會(huì)上,不僅全面整合阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字經(jīng)濟(jì)體力量,匯集了AliExpress、Lazada、Daraz、Paytm Mall、菜鳥國(guó)際、UC 等共同賦能跨境產(chǎn)業(yè)鏈,描繪出一張1688源頭貨源供應(yīng)鏈為后盾,AliExpress、Lazada、Daraz、Paytm Mall為窗口的中國(guó)制造集群出海路線圖。
汪海表示,所謂供應(yīng)鏈就是優(yōu)化中間鏈路,提供最優(yōu)性價(jià)比的價(jià)格,提供最好的確定性的履約體驗(yàn),把最好的商品送到最匹配的消費(fèi)者的手上,這就是商品供應(yīng)鏈的核心。目前全球各地對(duì)中國(guó)的數(shù)字化商品的需求突然呈現(xiàn)爆發(fā)的狀態(tài)。1688跨境專供平臺(tái)有三分之一的流量來自海外,正是因?yàn)?688將中國(guó)的源頭商品做到了數(shù)字化,這極大改變了過去這些海外商人做生意的方式。而1688將加強(qiáng)自身服務(wù)能力,快速搜集全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商品的需求,并根據(jù)數(shù)據(jù)找到中國(guó)核心的工廠和商品,并且把它用最低的成本做到數(shù)字化,真正的讓工廠專注于商品,而電商、流通等事情全部交給阿里巴巴。
供給端的數(shù)字化改革需要靠技術(shù)來實(shí)現(xiàn),過去阻礙供給端數(shù)字化最大的問題就是發(fā)布商品非常困難,它包括找模特、找攝影師、找美工、找文案、找運(yùn)營(yíng)人員等等,才能把一個(gè)商品的信息發(fā)到線上去。而通過技術(shù)的進(jìn)步可以使這一過程更加高效和簡(jiǎn)便,通過研發(fā)的機(jī)器、硬件設(shè)備,結(jié)合人工智能、視覺技術(shù)、智能文案等技術(shù),可以實(shí)現(xiàn)“所見即所得”的效果。通過技術(shù)創(chuàng)新解決這個(gè)問題,不需要人力成本,這樣才能真正推進(jìn)供給端的數(shù)字化。
2019年3月26日,1688跨境專供市場(chǎng)聯(lián)合菜鳥、全球速賣通首次實(shí)現(xiàn)了從中國(guó)源頭廠貨直達(dá)海外消費(fèi)者的全鏈路測(cè)試。對(duì)此劉淼表示,“我們的目標(biāo)不是用小包裹直發(fā)消費(fèi)者的方式取代現(xiàn)有的海外倉(cāng)的模式,因?yàn)楹Ｍ鈧}(cāng)具有履約時(shí)效更強(qiáng)、有更好的交貨保證、能接受退換貨等等優(yōu)勢(shì)。供應(yīng)鏈的模式是多種的,更多的是看消費(fèi)者對(duì)履約時(shí)效的期望,以及在這個(gè)履約期望的情況下,我們覺得最有性價(jià)比的供應(yīng)鏈的方式是什么。因此我們希望用多種的供應(yīng)鏈方式做到源頭廠貨通天下?！?/p>
據(jù)汪海透露,1688在2020財(cái)年有三大戰(zhàn)略:
第一,無限接近源頭廠貨。1688將深入供給端,圍繞中國(guó)核心產(chǎn)業(yè)帶,讓中國(guó)的明星的產(chǎn)地、流量的商品更快、更好、更多的實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。讓全世界范圍內(nèi)的名片商品、流量商品去滿足全世界范圍內(nèi)的所有消費(fèi)者的需求。一端抓供給側(cè)的數(shù)字化,一端抓營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),來匹配到全球的消費(fèi)者;
第二,工業(yè)品牌的數(shù)字化。據(jù)透露,1688在2017年建立的工業(yè)市場(chǎng),目前全球已經(jīng)有4000多家工業(yè)品企業(yè)與1688形成戰(zhàn)略合作,工業(yè)品牌的數(shù)字化時(shí)代正在開始到來,未來10年都將保持高速的增長(zhǎng);
第三,1688多元化的客戶服務(wù)體系。1688將不僅服務(wù)中國(guó)的小微企業(yè),逐漸開始跟全球的工業(yè)品品牌公司、大型工廠、中國(guó)的大型品牌公司進(jìn)行數(shù)字化合作。從一個(gè)服務(wù)小微企業(yè)為主的平臺(tái),開始往多元化客戶服務(wù)體系變更。
未來,產(chǎn)業(yè)鏈上游的數(shù)字化將會(huì)帶來整個(gè)供應(yīng)鏈效率的大幅提升,對(duì)于逐漸碎片化和個(gè)性化的中下游需求,高效、便捷的交易方式將是未來的重要內(nèi)容,1688作為基礎(chǔ)設(shè)施也將連接全球商品與消費(fèi)者,助力中國(guó)制造以一種新的面貌來?yè)肀蚴袌?chǎng)。
