海外精致的豬豬女孩都買些啥?數(shù)據(jù)顯示,過去一年,全球歪果仁從速賣通上買了4000萬個美甲產(chǎn)品,3000萬套化妝工具,1000萬雙絲襪,1000萬條內(nèi)褲,800萬支口紅……中國假發(fā)已經(jīng)成為外國消費者剛需,每2秒鐘速賣通上就有一頂假發(fā)被買走。
在國外,美妝、假發(fā)就像國人用的牙膏牙刷一樣,是使用非常頻繁的生活必需品。3月12日,阿里巴巴旗下跨境電商零售平臺速賣通發(fā)布全球“顏值經(jīng)濟”報告,隨著海外電商市場不斷開發(fā),越來越多外國消費者通過速賣通“一鍵”購買中國種類繁多、高性價比的美妝個護、假發(fā)、內(nèi)衣等快消品,跨境電商“顏值經(jīng)濟”迅速崛起。
俄羅斯獲封“絲襪大國”,美國獲封“內(nèi)褲大國”
“女為悅己者容”。數(shù)據(jù)顯示,美容健康行業(yè)已成為速賣通2019年第一季度女性市場份額第一的行業(yè)。法國、美國、中東等重點市場成交增幅超40%,最喜愛在速賣通上購買化妝品的人民分別是俄羅斯人、美國人和法國人。
過去的大半年,速賣通美妝行業(yè)主營商家數(shù)的增速超過35%,超過600家美妝品牌官方旗艦店實現(xiàn)100%的高速年增長,線商品數(shù)增長超過50%。
其中指甲油、假睫毛和化妝刷成為最熱銷的三大化妝品品類。美國、俄羅斯、巴西、英國和法國妹紙最喜歡又長又濃密的假睫毛。
最懂保養(yǎng)的當(dāng)屬美國、俄羅斯、巴西、法國和大韓民國的妹紙。2018年美容儀器類產(chǎn)品在速賣通上實現(xiàn)了300%的高速增長,尤其是韓國市場的護膚儀器需求在去年11月超出日常的10倍。
在內(nèi)衣領(lǐng)域,2018年速賣通共賣了1000萬雙絲襪和1000萬條內(nèi)褲,俄羅斯妹紙2018年一共從速賣通上買了500萬雙絲襪,獲封“絲襪大國”。而“內(nèi)褲大國”的稱號則被大洋彼岸的美國人民斬獲。
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,美國女性同一時間平均擁有28條內(nèi)褲,而中國女性僅為8條。在速賣通上,美國軟妹紙2018年一共購買了48萬條內(nèi)褲。而美國男子對內(nèi)褲的喜好和其他歪果仁略有差別,丁字褲的訂單量占所有男士內(nèi)褲總量超過1/3,而戰(zhàn)斗民族俄羅斯的男人購買的丁字褲訂單比重大約只有7%。
時尚精品珠寶這種為顏值加分的品類也增長飛快。歐美國家增長35%以上,日韓泰等亞洲國家、墨西哥等南美國家增長200%和100%以上。中國原創(chuàng)設(shè)計在海外大受歡迎,最遠賣到了非洲西部沃爾特河上游的內(nèi)陸國布其納法索和坐落在南回歸線大洋洲的島國新喀里多尼亞。
脫發(fā)成為世界難題 男性用戶購買比例逐年提升
在歪果仁的眼中,發(fā)量的多少也是檢驗顏值的重要標(biāo)準(zhǔn)。
速賣通數(shù)據(jù)顯示,禿已成為全世界共同的難題。防脫發(fā)產(chǎn)品過去一年實現(xiàn)了150%的超高速增長,榮升速賣通平臺增長最快的品類。生發(fā)精油、防脫洗發(fā)水、發(fā)際線遮瑕粉、激光生發(fā)梳、激光生發(fā)帽等防脫發(fā)產(chǎn)品熱銷海外。且男性用戶的購買比例逐年提升,2018年同比上一年增長11%,達到46%。
去年11月,齊達內(nèi)的故鄉(xiāng)法國榮登當(dāng)時的“防脫大國”排行榜首座,對防脫產(chǎn)品的需求增速一度超過了300%。
防脫不成,假發(fā)來湊。
得益于中國強大的假發(fā)生產(chǎn)供應(yīng)鏈,中國假發(fā)已成為速賣通上最受海外消費者追捧的商品之一,說它是海外消費者的剛需也不為過。
數(shù)據(jù)顯示,速賣通上平均每2秒鐘就有一頂假發(fā)被買走,假發(fā)類產(chǎn)品年銷售額高達數(shù)十億元。以中國著名假發(fā)產(chǎn)業(yè)帶許昌為例,當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的假發(fā)制品在速賣通平臺上平均每天全球銷量4萬套,年成交額高達15億元,在海外成交商品中排名第一。連美國前“第一夫人”米歇爾都戴過許昌的假發(fā)。
速賣通上假發(fā)成交額最大的國家分別是美國,英國,法國,南非,荷蘭和意大利。過去這一年,假發(fā)品類在速賣通上增長飛快,歐洲國家漲幅普遍超過50%,非洲更是高速增長,南非、尼日利亞、贊比亞、肯尼亞、坦桑尼亞等十個國家漲幅在100-300%之間。
速賣通上的假發(fā)堪稱奢侈品,平均售價100-300美金,最貴的要七八百美金。如果外國女性也分財務(wù)自由N個階段,那么當(dāng)你還在為#車?yán)遄幼杂?而艱難奮斗,國外精致的豬豬女孩已經(jīng)奔跑在#假發(fā)自由#的康莊大道上了。
雖然海外消費者使用的假發(fā)是中高端價位商品,但得益于速賣通直接連接生產(chǎn)商和海外終端消費者,海外消費者購買假發(fā)的成本比在線下平均節(jié)省一半。而且在假發(fā)需求極高的非洲市場,通過聯(lián)合菜鳥建立中非之間的跨境專線,速賣通上假發(fā)商品的物流時效從平均三四十天縮短到平均5-7天。同時,速賣通上的假發(fā)商品借助一些駐南非、尼日利亞企業(yè)的本地倉發(fā)貨能力,實現(xiàn)了本地送達本地的物流服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示,每天有來自全球歐美非等地區(qū)的數(shù)以百萬活躍買家涌入速賣通瀏覽假發(fā)產(chǎn)品。
不過,在國人眼中,假發(fā)或許只是掩飾90后脫發(fā)危機的利器,然而在海外消費者手里,速賣通上的男性假發(fā)堪稱“灰姑娘的南瓜馬車“,即使是地中海式禿頭,戴上一頂也能秒變非誠勿擾型男。當(dāng)你還在用假發(fā)防脫,人家已經(jīng)在用假發(fā)撩妹。速賣通數(shù)據(jù)顯示,男性假發(fā)售價平均100美金左右,在速賣通上常年保持300%的飛速增長。
