喜茶、樂樂茶和奈雪的茶，瑞幸、連咖啡和盒馬……這些耳熟能詳?shù)拿?，早已成為滬上百姓身邊不可少的生活元素，網(wǎng)紅店排隊打卡發(fā)朋友圈“素質(zhì)三連”，也是不少年輕人的興趣愛好。
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除了餐飲新零售，共享單車、新能源汽車銷售及租賃、跨境電商、長租公寓、知識付費……涵蓋衣食住行和個人提升等各種線上線下全方位消費升級的企業(yè)，無不把上?？醋鲬?zhàn)略重鎮(zhèn)。
以消費者為核心，滿足其美好生活需求的個性化升級的新消費時代已經(jīng)來臨。居民消費持續(xù)升級，個性化、定制化成為新時代消費趨勢。
上海的政府也在積極響應(yīng)這樣的趨勢，不斷推出利好政策。去年，上海出臺了《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費城市建設(shè)三年行動計劃（2018-2020年）》，其中提到，到2020年上海消費對經(jīng)濟增長年均貢獻率60%以上；全球新品首發(fā)地建設(shè)取得成效，建成高端品牌首選地、原創(chuàng)品牌集聚地等。
今年4月19日，上海又出臺優(yōu)化供給促進消費增長的實施方案。根據(jù)這一方案，上海將允許特色小店集中街區(qū)，規(guī)范調(diào)整房屋使用性質(zhì)，允許有條件的特色小店開展外擺位試點。與此同時，分時制步行街不久后也有望在上海亮相。這對于消費零售類的企業(yè)來說又是一大利好消息。
最新數(shù)據(jù)顯示，上海社會消費品零售總額已超過1萬億元，全球零售商集聚度達55.3%，位列全球城市第二，其中，全市網(wǎng)絡(luò)購物交易額超過1萬億元，電子商務(wù)交易額接近3萬億元；
90%的國際知名高端品牌已進駐上海，2018年超過3000個國際國內(nèi)品牌在上海首發(fā)，新進首店835家，國際品牌首店約占全國半壁江山；
多年以來，由于消費者開放和兼容并包的態(tài)度，和圍繞消費升級且落到實處的優(yōu)惠政策，上海早已成為了零售創(chuàng)新的試驗田和競技場。
消費升級的模式試驗田
2013年，鮮果汁自動販賣機研發(fā)商天使之橙在上海誕生，為滬上各大商城、地鐵中增添了一筆靚麗的橙色，也為消費者帶來了新鮮的體驗；
近日獲得2億600萬B+輪融資的連咖啡于2014年在上海成立，平均一年融一輪資，步伐穩(wěn)健。雖然之前負面新聞不斷，但目前已全面回歸盈利狀態(tài)，將要進行新一輪的擴張；
成立于2015年，脫胎于上海本土生鮮超市的盒馬鮮生，率先打出了“傳統(tǒng)商超+外賣+盒馬APP”的組合拳，提出5公里（目前盒馬的配送范圍為門店周圍3公里）范圍內(nèi)半小時送達的零售新概念，也是阿里巴巴的“新零售”的“第一槍”；
目前當(dāng)之無愧的“種草”第一平臺的“小紅書”，也是上?！巴林逼髽I(yè)。依托于小紅書平臺，美妝博主和網(wǎng)紅們展示著自己的“十八般武藝”，掀起了網(wǎng)紅帶貨、消費者買買買的風(fēng)潮；
近一年來，對下沉市場的探索也成為國內(nèi)創(chuàng)投圈的新風(fēng)口。上海也同樣是下沉市場排頭兵聚集地：做電商的拼多多，做內(nèi)容的趣頭條，以及下沉市場最重要的“基礎(chǔ)設(shè)施”——Wifi萬能鑰匙，都是上海的企業(yè)。
他們把已經(jīng)在上海成長成熟的模式和體驗帶給三四線城市的用戶，進一步擴大了消費升級的范圍和影響。
除了本土品牌，多家在新零售、新消費領(lǐng)域頗有建樹的企業(yè)也都在海納百川的上海適應(yīng)良好：
2017年，喜茶從廣州遠道而來，落戶上海來福士，也就此打開了“網(wǎng)紅”奶茶店的滬上爭奪大戰(zhàn)，奈雪的茶、樂樂茶、喪茶、答案茶……紛至沓來，一起形成一道排隊“風(fēng)景線”；
近日也獲得新融資的瑞幸咖啡，已經(jīng)在上海的城市核心區(qū)實現(xiàn)了500米范圍內(nèi)100%覆蓋，就店面數(shù)量而言已經(jīng)可以和星巴克正面角逐；
食云集、熊貓星廚這樣的“共享廚房”，都率先在上海打開局面；
長租公寓品牌魔方公寓、自如，他們的名字已經(jīng)被上海有閑置房屋的中老年群體家喻戶曉……
類似的消費升級案例，在上海不勝枚舉。上海確實是消費品牌的一捧熱土。
消費升級的資本競技場
這些消費品牌的活躍，離不開資本的灌溉。
隨著包括減稅在內(nèi)消費市場一系列利好政策的出臺，從資本市場觀察，大消費板塊的投資價值將被長期看好。
上文提到的阿里巴巴，和與其一直針鋒相對的騰訊，都在消費升級和零售領(lǐng)域投入了大量資金，從C端一路碰撞到B端：阿里率先樹立盒馬這個生鮮樣板，進而介入存量商超的數(shù)字化改造；騰訊的智慧零售則被納入云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群，作為“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的一小塊版圖，同時，騰訊也對每日優(yōu)鮮、小紅書、好衣庫、新氧、貨車幫等企業(yè)進行了投資布局。
這兩位是硬碰硬的競爭者，會在消費升級領(lǐng)域持續(xù)加碼，而更多的投資人也都看好大消費市場：天圖投資、IDG、峰瑞資本、銀河系創(chuàng)投、經(jīng)緯中國等業(yè)內(nèi)知名投資機構(gòu)都“囤”了不少消費升級的標(biāo)桿企業(yè)。
根據(jù)投中研究院數(shù)據(jù)顯示，2018年消費服務(wù)行業(yè)VC/PE融資案例達935起，融資規(guī)模120.80億美元，較2017年增長38.45%。
在融資數(shù)量和規(guī)模上，上海僅次于北京，和廣州旗鼓相當(dāng)。
另外，消費服務(wù)行業(yè)完成并購數(shù)量276起，規(guī)模174.49億美元，較上年增長41.12%。
另外，不能忽略的是，上海面向零售行業(yè)的SaaS、大數(shù)據(jù)等企服企業(yè)同樣林立。他們或許不如他們的客戶那樣被人所知曉，卻也在背后，為門店管理、倉庫管理、訂單管理、會員管理、員工管理、大數(shù)據(jù)分析用戶趨勢、營銷推廣等零售的各個環(huán)節(jié)。
他們緊跟趨勢，用AI、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)為消費品牌做出了大幅度降本增效的貢獻。消費升級也讓他們本身的價值得以體現(xiàn)，而消費升級的榮譽名單上，也應(yīng)該擁有他們的姓名。
投中研究院認為，目前的新消費領(lǐng)域，技術(shù)驅(qū)動型為投資重要導(dǎo)向，產(chǎn)品品質(zhì)與品味是投資要點，渠道效率為投資重點，品牌與服務(wù)是投資之本。
近兩年來，“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”和toB企業(yè)的投資熱度也持續(xù)升溫，他們也或?qū)殡S著消費升級的熱潮，拔地而起。
為消費領(lǐng)域服務(wù)
作為國內(nèi)一流的創(chuàng)投服務(wù)媒體平臺，獵云網(wǎng)持續(xù)關(guān)注消費升級領(lǐng)域，為消費領(lǐng)域動向進行追蹤報道，為業(yè)內(nèi)企業(yè)進行相關(guān)的服務(wù)對接，并在今年以尋找產(chǎn)業(yè)獨角獸的初衷，開展“FUS 獵云網(wǎng)2019年度消費升級產(chǎn)業(yè)峰會”。而上海，是最適合進行消費行業(yè)對話的地方。
FUS 意為“Future Unicorn Summit”的簡稱，意為未來獨角獸峰會。獵云網(wǎng)以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)獨角獸為初衷，開啟產(chǎn)業(yè)系列獨角獸峰會。
本次峰會將于5月30日展開，圍繞“消費升級＋產(chǎn)業(yè)”的主題，為消費領(lǐng)域企業(yè)和投資者搭建交流平臺，促進產(chǎn)業(yè)融合。屆時，將引超過1000名線下觀眾和1000萬人次線上觀眾共同參與。
1. 新時代下消費升級解析
去年一年，新型24小時便利店便利蜂加速了對一二線城市的布局，截至2019年2月，便利蜂已經(jīng)在上海開設(shè)了75家門店。而與此同時，全時便利全面退敗，華東區(qū)域的門店被羅森收入囊中——消費升級領(lǐng)域，向來如此風(fēng)云變幻。
本次峰會我們邀請了諸多業(yè)內(nèi)人士一起共同探討關(guān)于消費升級的新議題：消費升級領(lǐng)域的底層商業(yè)邏輯是什么？新的拐點是否已經(jīng)到來？它會去向何方？
2. 投資人視角下的產(chǎn)業(yè)新機會
無人貨架在2018年被大面積證偽，社區(qū)團購、社區(qū)生鮮店、社區(qū)生鮮前置倉等圍繞社區(qū)的模式重新在2019年成為資本寵兒。社區(qū)型零售是體量大、高回報、高風(fēng)險的創(chuàng)投戰(zhàn)場，這幾個模式下能否有公司跑出來，巨頭會否下注，可能是2019年的最大懸念。
從投資人的視角，他們又會如何看待消費升級領(lǐng)域的新機遇？在本次峰會上，我們與超過50位投資人一起，一探究竟。
3. 經(jīng)典品牌爆款案例現(xiàn)場解密
盒馬如何在上海成長并形成“盒區(qū)房”效應(yīng)？小紅書如何帶動全民種草風(fēng)潮？喜茶、奈雪的茶等新茶飲品牌怎么在上海打開市場并將此模式推向全國？爆款是怎么打造的？新零售風(fēng)潮為企業(yè)服務(wù)帶來了什么機遇和挑戰(zhàn)？
本次峰會的50+演講嘉賓將一一為大家解答“網(wǎng)紅”是如何煉成的。
1. 全方位品牌展示
本次峰會設(shè)有500平米超大展示區(qū)域，進行線上線下全方位多角度品牌展示。并設(shè)有公共休息區(qū)，在展示之余，可與同業(yè)從業(yè)者暢所欲言，探討最新行業(yè)趨勢。
消費升級看上海，是不爭的事實。消費升級領(lǐng)域的未來獨角獸在哪里？就看FUS 獵云網(wǎng)2019年度消費升級產(chǎn)業(yè)峰會，讓我們相約上海揚子江萬麗大酒店。
