麥當(dāng)勞也開始搞數(shù)字化轉(zhuǎn)型:逾3億美元收購一家科技公司
3月26日,據(jù)美國全國廣播公司財經(jīng)頻道CNBC報道,麥當(dāng)勞周一(3月25日)宣布將收購科技公司Dynamic Yield,這將是麥當(dāng)勞近20年來最大的一筆交易。
收購后,Dynamic Yield將推動麥當(dāng)勞在美國的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
Dynamic Yield的業(yè)務(wù)專注于個性化定制和邏輯決策技術(shù),未來將幫助麥當(dāng)勞汽車餐廳根據(jù)不同的因素改變菜單,例如天氣原因、當(dāng)前的餐廳流量。
麥當(dāng)勞并未透露此次收購的價格。但CNBC報道,據(jù)知情人士稱,該筆交易將超過3億美元,是麥當(dāng)勞近20年內(nèi)最大的一筆收購案。
麥當(dāng)勞首席執(zhí)行官Steve Easterbrook在聲明中說:“通過這次收購,未來我們能夠強化在技術(shù)和數(shù)據(jù)方面的能力,也能加速實現(xiàn)更多的消費者私人定制服務(wù)?！?nbsp;
交易完成后,Dynamic Yield將繼續(xù)保持獨立運營,除與麥當(dāng)勞合作外,也將為其他客戶服務(wù)。
CNBC透露,收購Dynamic Yield只是麥當(dāng)勞數(shù)字化轉(zhuǎn)型的其中一步,旨在將最新科技融入更多實體店。僅在2019年,麥當(dāng)勞就計劃花費10億美元升級美國逾2000家門店的裝修和設(shè)備,例如增加自助點餐及其數(shù)字化菜單,通過增加消費者的便利性來拉動銷售。但也有部分門店反映,新增的設(shè)備在短期內(nèi)并沒有帶來業(yè)績的增長。
除了門店的數(shù)字化升級,麥當(dāng)來還加大了手機APP的投入。在APP上獲得的消費者數(shù)據(jù),能更好地幫助麥當(dāng)勞調(diào)整業(yè)務(wù)。
Crunchbase的數(shù)據(jù)顯示,Dynamic Yield此前已累計融資8330萬美元,投資者包括Innovation Endeavors,Bessemer Venture Partners和Marker Capital,以及Naver(旗下?lián)碛屑磿r通訊應(yīng)用Line和Snow)、百度、紐約時報和德國電信等戰(zhàn)略投資者。
